Analyse Publicité Dior

énormément d'énergie afin d'avoir une étude chiffrée du marché potentiel, le choix de la cellule s'effectue souvent dans la précipitation. Or, le local commercial sera un support déterminant dans la réussite d'un commerce. Plusieurs critères sont à analyser ; ils ne seront pas tous adaptés à tous les types de commerces. Il convient donc de sélectionner le plus finement possible les besoins de chaque activité, l’objectif étant de créer du trafic (c'est-à-dire faire entrer le client dans le magasin)

consommateur et par la diversité des gammes (13 parfums) de déodorants qu’elle propose. La jeunesse de la cible d’AXE étant très changeante, cela oblige la marque à toujours innover pour conserver sa clientèle. AXE établit une politique de distribution et publicité efficace. AXE à un réseau de distribution relativement large, réparti dans les hypermarchés, supermarchés et les magasins populaires. Aussi, le marché de l’e-commerce est en expansions avec la vente de déodorants AXE via Internet. Définir le domaine

Publicité & Sexe - Enjeux psychologiques, culturels et éthiques MCEI – OVSM 2004 W.Endres, C. Hug juin 2004 HAUTES ETUDES COMMERCIALES Faculté des Sciences Economiques et Sociales Publicité et Sexe : Enjeux psychologiques, culturels et éthiques ____________________________________________________________ _________ William Endres et Christophe Hug Concours 2004 MCEI 1 Publicité & Sexe - Enjeux psychologiques, culturels et éthiques MCEI – OVSM 2004 W.Endres, C. Hug

1. Stratégie de communication & Plan de communication Que est ce que la publicité ? Comment agit-elle ? Les mécanismes de perception des messages. Comment bâtir une stratégie de communication. La communication est-elle planifiable ? Rôle du Plan de communication. Quels sont les enjeux stratégiques ? Les grand thèmes abordés : - Les mécanismes de la publicité - Les cibles et objectifs - Les différents stratégies publicitaires - Le rôle de la création - Les medias et le media-planning

française de magasins de vente de parfums et de produits cosmétiques. Elle appartient au groupe LVMH* depuis 1997. LVMH est une multinationale française basée à Paris qui regroupe plusieurs marques de luxe qu’elle gère à travers ses 60 filiales comme Dior, Louis Vuitton, des producteurs de vin comme Chateur d’Yquem etc. Le siège social* de Sephora est également en France : il est actuellement situé à Boulogne-Billancourt. C’est une société Anonyme* de très grande taille. Elle a en effet un grand

des 200 millions d’euros. En tête, le visage réalise une progression de 9.5%. Il est suivi par les lèvres (+15.3%), et les yeux (+3.9%). 3. Analyse du secteur Elle se déroulera en deux étapes avec dans un premier temps l’analyse du macro environnement et dans un deuxième temps celle du microenvironnement. A. Le macro-environnement (analyse PEST) L’analyse du macro-environnement permet de voir dans quel contexte, à la fois politique, économique, social et technologique, évolue le

constructeur, le client croyant avoir acheté un produit de sa marque. Les constructeurs subissent aussi des pertes de rentabilité importantes sur les investissements de recherche - développement, études et créativité, ainsi que sur les investissements en publicité et marketing dont profitent les contrefacteurs. Sur chaque marché national en Europe, les leaders sont confrontés à ce fléau : BMW et Mercedes en Allemagne, Fiat et Alfa Roméo en Italie… En 1999, 7378 pièces auto ont été saisies par les douanes.

accessoires. 2- La concurrence Sur le marché mondial du luxe, 4 grands acteurs mondiaux prédominent : * LVMH (Louis Vuitton – Moët Hennessy, FRANCE), groupe français, le leader, qui possède les marques Louis Vuitton, Lacroix, Dior, Céline, Fred, Kenzo, Loewe, Givenchy, Fendi, Moët et Chandon, Sephora et d’autres …(effectif:environ 40 000 magasins). * Richemont, groupe suisse, qui possède entre autre les marques Cartier, Dunhill, Lancel, Chloé, Piaget, Van Cleef & Arpels

Université Paul Valéry – Montpellier III Centre Du Guesclin Mémoire de Maîtrise d’Information Communication Salaï Prisca Les mises en scène de la femme à travers les publicités de la presse magazine Juin 2006 Sous la direction du Pr. Alex Mucchielli Remerciements Je tiens tout d’abord à remercier mes parents pour

Métiers dans le luxe et seCteurs Connexes z acheteur (par secteur de produits) z chef de produit z responsable de point de vente z responsable communication z responsable relations presse et relations publiques z responsable évènementiel z chef de publicité z chef de projet luxe z responsable mécénat et sponsoring z négociateur en centrale d’achats z category manager z responsable de développement d’enseignes z responsable relations clients z ingénieur d’affaires à l’international z responsable export