Analyse Publicité Coca Cola Light

le sel, le maïs, l’huile, le porc, le poulet, le coton… Elle emploie 97 000 collaborateur s dans 59 pays, tous voués au même objectif : devenir le premier fournisseur alimentaire du monde. Ses principaux clients sont : McDonald’s, Kraft, Nestlé, Coca Cola, Pepsico, Wal Mart et Unilever. Son chiffre d’affaires 2003 s’élevait à 59,9 milliards de dollars. A côté de ces trois géants, des compagnies de taille plus modeste existent également sur ce marché, comme Schokinag Schokolade Industrie, Guttard Chocolate

2.3.2 Le rôle de la publicité pour la marque 34 2.3.3 Implications et obstacles à la logique de marque 35 Deuxième partie : Accueil, usage et perception de l’Internet chez les acteurs de la communication 38 1 L’utilisation possible du Net dans la stratégie de communication 39 1.1 Un moyen de communication à cheval entre média et hors média 39 1.1.1 Caractéristiques du média Internet 39 1.1.2 Evaluation de la publicité sur Internet 45

marketing dans l’entreprise moderne activités et leurs décisions affectent plus ou moins directement la satisfaction du client, objectif primordial de toute entreprise moderne. Enfin, ce chapitre introduit le concept d’orientation–marché (culture, analyse et action) en remplacement du concept marketing. Vu la complexité nouvelle des marchés dans ce nouveau millénaire, pour réussir, il ne suffit plus d’être orienté- client, il faut considérer également l’impact des autres acteurs (distributeurs, prescripteurs

dans la littérature économique, dans le milieu des affaires et même dans le langage courant. L'emploi de ce terme, toutefois, n'est pas toujours très correct. En effet, on parle souvent de marketing en faisant allusion à de simples activités de publicité, de réclame et de propagande, de relations publiques, de promotion, d'études de marché, sans savoir que la signification et le sens du "marketing" sont en fait bien plus larges et profonds. Qu'est-ce que le marketing alors? Le marketing peut être

visite d’une manifestation spécialisée, une mission individuelle, un test produit). 6. Déceler les adaptations à apporter aux produits au niveau de l’emballage, du design, du prix et ce, afin qu’ils répondent aux exigences de consommateurs. 7. Analyser la concurrence étrangère et la politique commerciale pratiquée par les concurrents. C. FORMES DE PROSPECTION La prospection commerciale peut prendre deux formes : la prospection de la clientèle et la prospection des fournisseurs 1. La prospection

personnes et réalise 10 millions d’euros de chiffre d’affaires (en hausse de 14 % en 2008). Tous les jours, Maurice Opinel, 82 ans, petit-fils du fondateur et toujours président, se rend à l’usine. Restée 100 % familiale, la  n’a jamais fait de publicité. Elle ne s’est dotée d’un responsable marketing qu’en 2007, et d’un responsable export que depuis trois mois, alors que 45 % de ses ventes sont réalisées en dehors de l’Hexagone, principalement en Europe. Ambassadeurs de luxe C’est dire si le produit

4. Expériences étrangères ........................................................................................ - 56 Chapitre 4 ; Résultats et interprétations .......................................................................... - 67 4.1. Analyse documentaire.......................................................................................... - 68 4.2. Enquête par entretien semi directif .................................................................... - 146 Chapitre 5 ; Stratégie

présumé exister en soi et échapper à toute velléité d’influence de la part de la publicité et de l’entreprise. D’autre part, elle nomme want le produit de la canalisation de ce © Éditions d’Organisation 1. On rappellera que ce sont des praticiens, et non des scientifiques, qui ont découvert avant les années 1940 les instruments permettant de mettre le marché sous le contrôle de l’entreprise, que ce soit la publicité, la segmentation, la stratégie de marque publique ou l’usage du crédit (Hollander

Ce dernier est présumé exister en soi et échapper à toute velléité d’influence de la part de la publicité et de l’entreprise. D’autre part, elle nomme want le produit de la canalisation de ce 1. On rappellera que ce sont des praticiens, et non des scientifiques, qui ont découvert avant les années 1940 les instruments permettant de mettre le marché sous le contrôle de l’entreprise, que ce soit la publicité, la segmentation, la stratégie de marque publique ou l’usage du crédit (Hollander 1986). Les universitaires

du compte de résultat ....................................................................... 63 ANNEXE 4 : Eléments fondamentaux issus du bilan ...................................................................................... 63 ANNEXE 5 : Analyse des différents segments ................................................................................................ 64 ANNEXE 6 : Informations sur les points de vente...........................................................................