Analyse Publicitaire Café

MARKETING EXERCICE : CAS OVOMALTINE [pic] [pic] 1904 2010 1 Analyse externe : le marché Le marché principal sur lequel nous nous trouvons est celui des poudres chocolatées à base de malte. Le marché envirronant concerne toutes les boissons chocolatées, et le marché du petit-déjeuner fait partie du marché générique. L'évolution du marché n'est pas en faveur d'Ovomaltine comme nous le

Le café est le premier marché des boissons chaudes, c’est le poids lourd des boissons chaudes. ← 154 000 tonnes soit 68% des boissons chaudes en volume ← 1 056 milliards d’€ de CA, soit 59% du CA des boissons chaudes Le marché du café : un acteur prépondérant dans le commerce international : ← Il représente 4% du commerce international alimentaire et environ 10 milliards de dollars. ← Second bien échangé dans le commerce mondial après le pétrole. Le marché du café est à

stratégie de communication avec leurs clients. L'e-CRM leur permet de créer une véritable relation avec les clients. Pour illustrer cette pratique, nous avons choisi le remarquable e-CRM de Nespresso, célèbre entreprise internationale commercialisant du café en portion. En effet, Nespresso a reçu le Trophé Qualiweb/Stratégies 2012 avec une note de 94,25 sur 100. C'est l'entreprise Cocedal conseil qui a créé les Trophées Qualiweb qui récompensent la meilleure relation client en ligne. Chaque année, Cocedal

Denner contraint de retirer ses capsules Nespresso-compatibles JUSTICE | Denner, la filiale de Migros, devra retirer de la vente ses capsules de café compatibles avec les machines Nespresso. Une décision prise lundi par le Tribunal de commerce de St-Gall. Le discounter Denner avait lancé le 14 décembre dernier une ligne de capsules à café compatibles avec les machines Nespresso. A tort apparemment, comme le révèle le journal "Le Temps" aujourd'hui. Le Tribunal de commerce de St-Gall lui a intimé

juridique Siège social Date de création CA en 2009 Activité S.A. Lausanne 1986 2,5 milliards d’euros Vente de café en dosettes & machines adaptées aux capsules Direction Effectif 2011 Richard Girardot 4500 employés SWOT : Analyse externe Opportunités MACRO - Technologie : choix variés, goûts uniques et commodités d’usage. - Socio-culturel : habitude de conso du café, auj. il y a une mode d’avoir chez soi une machine moderne, design et pratique. Gain de temps. Importance du goût

________________________________________________________ 10 3) Communication ________________________________________________ 11 a) Réalisation du logo Green Bubble ________________________________ 11 b) Démarche écologique __________________________________________ 11 c) Action publicitaire ____________________________________________ 11 4) Distribution____________________________________________________ 14 a) Lieu du local _________________________________________________ 14 b) Organisation du point de vente __________________________________

numéro un sur le haut de gamme du café. 1) Un produit de luxe La marque justifie ces prix très élevés, dans un premier temps, par la qualité de son café. Elle va donc faire en sorte que les particuliers aient l’impression d’un café que l’on déguste à la manière d’un met rare et non que l’on consomme simplement. En effet, les techniques de production d’une tasse de café par les machines Nespresso permettent de placer la marque dans le haut de gamme. Le café est préservé de son arôme par encapsulage

l’entreprise : 2 Environnement externe : Menaces et opportunités 3 Environnement démographique 3 Environnement socioculturel 3 Environnement économique 3 Environnement politique 4 Environnement écologique 4 Analyse de la demande 4 Analyse de la concurrence 5 Analyse des forces, des faiblesses et opportunités et des menaces 8 Présentation du nouveau produit 8 Oui, du thé en capsules! 9 Comment cela fonctionne? 9 Qu’en est-il des capsules? 10 Qu’est-ce que ce produit vous donne

d’un produit. c- Qui l’utilise ? - les entreprises, - les collectivités, - les administrations… d- Que vend-t-elle ? - des produits - des services - des idées II- Définition de l’objectif publicitaire : 1. Créer un lien entre un producteur de biens et services et la consommation. La publicité devra communiquer un message dans le but de persuader, convaincre…vendre. 2. C’est ce que l’annonceur désir communiquer à une cible

objet dont la représentation publicitaire motivera la cible dans le sens cherché Le créatif ne doit pas forcement montrer la cible. En revanche il doit toujours y penser quand il montre quelque chose ou quelqu’un diffèrent d’elle * Objectif : faire connaitre, assurer la présence a l’esprit construire ou modifier une image, changer les comportements de consommation, déclencher un acte. Il ne suffit pas de montrer une affiche un homme qui boit du café pour vendre du café Montrer l’objectif poursuivi