Analyse Publicitaire Café

PARTIE I : INTRODUCTION AU MARKETING Chapitre 1 : Introduction au marketing Chapitre 2 : La notion de marché Chapitre 3 : Analyse et mesure du marché ------------------------------------------------- Chapitre 1 : INTRODUCTION AU MARKETING * Importance du marketing : - essayer de trouver une demande qui correspond à un produit - fonction devenue centrale dans l’entreprise * Terminologie employée : mercatique  mot français du marketing. Ne veut rien dire. I. Les fondements

l'entreprise, qui sont complétés par le service de documentation de votre cabinet. Les objectifs de votre mission sont les suivants : 1 1° - Analyse de l'activité de DUNHORT S.A Analysez le secteur français de la bière et les activités de DUNHORT S.A. Mettez à jour les segmentations marketing et stratégiques les plus pertinentes. 2 2° - Analyse des projets de développement Etablissez une classification des divers projets proposés par l'encadrement de l'entreprise. Quels sont, pour chacun

marque correspond un positionnement produit et une promesse publicitaire spécifique (ex : Unilever) (+) Pas de risque de dilution d’image, chaque produit est indépendant l’un de l’autre. (-) Coût pub-promo lourd et certains produits ne bénéficient pas de la notoriété d’une marque phare.  → Marque gamme : inverse de la marque produit ; désigne différents produits appartenant à la même famille de produits, avec la même promesse publicitaire (ex : automobile) (+) Coûts de lancement limités (-) si un

process de Benchmarking Tout d’abord, nous commencerons par rappeler dans ce rapport le contexte, les besoins et les objectifs du projet en s’appuyant sur une méthodologie bien définie. L’étape suivante consistera à effectuer une recherche et une analyse détaillée des services potentiels que la responsable pourrait mettre en place. Nous analyserons ensuite ces propositions d’améliorations de façon à en vérifier la pertinence et la faisabilité, avant de lui soumettre nos recommandations. I - Etendue

sociologues (collective). En 1995, il acquière une nouvelle notoriété car il s’engage aux côtés des grévistes. Il a un engagement public important. Il est nommé au collège de France (institution intellectuelle). « La sociologie est un sport de combat ». Il analyse les classes sociales qu’il renouvelle en intégrant les idées de Marx, de Durkheim et de Weber. I- UNE SOCIOLOGIE POLEMIQUE : Elle est d’abord polémique avec la philosophie : Il est agrégé de philosophie. Bourdieu dans son œuvre fait référence

* Description du produit * Historique communication * Description concurrence * Analyse du marché * Comportement consommateurs B. La stratégie marketing de l’annonceur * Objectifs marketing * Options stratégiques fondamentales * Mix communication C. Orientation de la campagne * Objectifs de la publicité * Cibles publicitaires * Contraintes éventuelles 4. La stratégie de création 3 phases : Copy stratégie / Création

meilleur endroit pour implanter son point de vente. Ce sont les zones de chalandise. On cherche la meilleure accessibilité, visibilité etc. Cela se fait aussi pour des plus petits magasins comme Zara. 6.7 Le benchmarketing (ou étalonnage) On va analyser ce qu’il se passe dans différents secteurs d’activité pour aller chercher des idées ailleurs. Transposer des bons modes de fonctionnement vus ailleurs à notre entreprise. 6.8 Le marketing relationnel Construire des relations durables et satisfaisantes

écriture spécifique et création originale, occupe une place particulière qui s’ouvre à peine à l’analyse. La loi du 20 juin 1992 étend l’obligation de dépôt légal, édictée par François Ier, aux programmes de radio et de télévision, dont les spots publicitaires. Pour répondre à cette mission, confiée à l’Ina, ont été créés l’Inathèque de France et son centre de consultation et de recherche, situé sur le site de la Bibliothèque nationale de France (Tolbiac). Outre la collecte et la conservation des documents

de gamme. Innocent peut alors être vu comme haut de gamme pour les profanes. Le cycle de vie Le smoothie Innocent est en phase de croissance. En effet, les bénéfices sont positifs, le C.A est très important et en pleine croissance (400%). Analyse concurrence Les principaux concurrents sont Tropicana, Immedia, Michel et Augustin, Andros et les Marques De Distributeurs qui sont appréciées pour ce genre de produit de consommation courante. Innocent est le leader européen du smoothie

de vente est répartie sur l’ensemble du territoire français. 3. Le mode de production et sa recette unique Nutella est devenue incontournable grâce à son goût unique, son onctuosité. Soutenue par d’importants investissements publicitaires et par des promotions attractives, la marque est devenue en 40 ans un véritable mythe, unique et inimitable. Le groupe Ferrero sélectionne des noisettes toutes particulières et qui sont uniques sur le marché. Le groupe demande l’exclusivité