Analyse Publicitaire Bonne Maman

de vente est répartie sur l’ensemble du territoire français. 3. Le mode de production et sa recette unique Nutella est devenue incontournable grâce à son goût unique, son onctuosité. Soutenue par d’importants investissements publicitaires et par des promotions attractives, la marque est devenue en 40 ans un véritable mythe, unique et inimitable. Le groupe Ferrero sélectionne des noisettes toutes particulières et qui sont uniques sur le marché. Le groupe demande l’exclusivité

mauvaise image, les prospectus finissent généralement dans la corbeille à papier sans même être lus, et quand la télévision diffuse un spot publicitaire, c’est le moment de changer de chaîne. Pourtant, l’industrie continue d’injecter chaque année des milliards dans la réclame.  Mais comment la publicité agit-elle ? Jusqu’à quel point les messages publicitaires peuvent-ils nous influencer ? Sur base de ces réflexions nous avons formulé notre question de recherche : Quel est le rapport entre

L ES PANNEAUX PUBLICITAIRES À A BIDJAN : MIROIRS DES MARQUES , MARQUEURS DES CONSOMMATIONS Publicité, consommation et banalisation culturelle dans une Afrique en croissance Programme Afrique subsaharienne Hélène QUÉNOT-SUAREZ L’Institut français des relations internationales (Ifri) est, en France, le principal centre indépendant de recherche, d’information et de débat sur les grandes questions internationales. Créé en 1979 par Thierry de Montbrial, l’Ifri est une association reconnue

2 La stratégie marketing 1 La démarche stratégique • • • • • Analyse et diagnostic d’une situation. Objectifs marketing. Stratégie marketing. Plan d’actions. Évaluation et audit de la stratégie et du plan d’actions. 2 21. L’analyse et le diagnostic • Préalable à la définition des objectifs et de la stratégie. • Les points essentiels : – Taille et évolution du marché. – Structure et segmentation du marché. – Position concurrentielle des marques et produits – Explication des positions concurrentielles

groupes internationaux (Danone…) qui sont implantés depuis longtemps et qui monopolisent l’activité du marché, et enfin les MDD qui sont en plein développement quel que soit le segment du marché.   * Petits sablés Biscuits vendus en GMS (Lu, Bonne Maman, MDD) * Petits salés Biscuits apéritifs vendus en GMS (Belin, MDD) * Vaches à boire Yop et ses concurrents déjà existants (Innocent, MDD) * Fruits mixés Pom’Potes, compotes, smoothies (Andros, Hero) Les clients Les clients : Populaire

Domination des non spécialistes (Décathlon, Kiabi, La Halle, Carrefour, …) qui bénéficient d’une force de frappe considérable et d’un positionnement prix favorable Développement de concepts dédiés aux enfants par les généralistes (Zara, Gap, H&M)   Analyse Nonobstant la crise économique actuelle, le segment du prêt-à-porter pour enfant reste un des acteurs, du marché de l’habillement, les plus dynamiques. Malgré une baisse du pouvoir d’achat conséquente, chaque année, les Français dépensent 4,2 milliards

publicité Quels sont les imaginaires développés sur le support publicitaire qu’est la presse écrite ? * Sommaire I. Quels peuvent être les imaginaires dans les publicités? 4 A. L’idéal de la femme 4 B. idéal de l’homme, du prestige et de la perfection 6 C. idéal du pouvoir et du luxe 7 D. La famille idéal 9 II. Quelles sont les stratégies publicitaires UTILISÉES? 10 A. La répétition : les publicitaires espèrent que si vous voyez un produit ou entendez son nom constamment

ordinateurs, deux ou trois télévisions. 5 mois et plus de 70 jours. Une vingtaine de « DNC », autant de grilles et courbes hebdomadaires. 4 ou 5 grilles concurrentielles par chaînes de télévision, des centaines de « % », des milliers de « PdA », une bonne dose de « enregistre », « affiche », « délivre » et « obtient », un peu de sous performe, une once de « superforme » et « le tiret, il est pour ”en dessous” des standards ou ”au-dessus” de la moyenne? ». Des centaines de « redéfinir » dans MMW et des

c'est-à-dire dans les années 50 aux USA et dans les années 70 en France. Positionnement du produit du : - Saturation des marchés - Ralentissement de la croissance des marchés - Multiplication des produits d’imitation - Saturation publicitaire - Retour de la concurrence par des prix… Pourquoi positionner un produit ? ▪ Les consommateurs ont besoin d’identifier les produits et les entreprises ont besoin de différencier leurs produits ; Exemple : marché des savons en France

distinction des programmes * 1. La différence entre la publicité et la non publicité chez un enfant * 2. L'intention attribuée à la publicité * 3. Les éléments retenus de la publicité  III/ Les différents procédés utilisés par les publicitaires pour sensibiliser les enfants * 1. Les acteurs * 2. Mise en scène  IV/ Les différentes phases qui amènent l'enfant à consommer * 1. Séduction * 2. Incitation * 3. Fidélisation * 4. La vente  V/ L'enfant : trois