Analyse Publicitaire Bonne Maman

Problématisation et justification d’action 4 A. Rappel de la problématique et annonce de la question 4 B. Modalités et justification de la réunion de groupe 4 C. Objectifs de la réunion 5 D. Support d’étude : Guide d’animation détaillé 7 II. Analyse et Recommandations d’action 9 A. Dove, une marque qui ne se vend pas. 9 B. Recommandations d’actions et perspectives d’innovation. 11 Bibliographie : 14 Annexe : 14 Annexe 1 : Transcription in extenso de la réunion de groupe. 14 Introduction 

................ 3 I. 1) 2) 3) II. 1) 2) 3) Etat des lieux : Le diagnostic interne et externe .............................................................................. 5 Analyse interne ............................................................................................................................ 5 Analyse externe ........................................................................................................................... 6 Synthèse de la situation de la société Lili

PUBLICITÉ : Quelles sont les nouvelles techniques de communication pour sensibiliser le consommateur ? Introduction Page 3 LI- Les nouvelles stratégies publicitaires qui nous offusquent Introduction Page 4 Historique du choc Page 4 Le sexe fait vendre Page 7 Introduction progressive du gore , Page 9 LII- Les nouveaux supports de communication Introduction Page 13 L’utilisation de l'humain Page 13 Arrivée des nouvelles technologie

LES pèrES danS La pubLicité Une analyse des stéréotypes à l’œuvre En partEnariat avEc juin 2010 DOSSiER pèRES ET puBLiCiTé - juin 2010 sommaire introduction intErviEw d’Eric macé, SocioLoguE méthodoLogiE pagE 7 pagE 4 pagE 5 La constitution du corpus La méthode d’analyse principales représentations de la parentalité masculine pagE 7 pagE 7 1ere partiE dES hommES Et dES EnfantS : LES StéréotypES à L’œuvrE Des femmes entre ménagère accomplie et double journée Féminin

| |Marché dynamique favorable au lancement des innovations avec des |Le marché nécessite une intensité capitalistique très élevé | |consommateurs qui sont très demandeur de produits nouveaux. |notamment dans le domaine publicitaire avec de forts investissements| | |en télévision. | |Il existe un réel souci de l’hygiène et de la santé, en particulier |Le

GUIDE D’ANIMATION DU MARDI 8 FEVRIER L’entretien est réalisé par Hélène et Jérôme. Charlotte assiste également à l’entretient et essaye de taper ce qui est dit. Tout est filmé ; tout est enregistré. Tout sera ensuite retranscrit, repris et analysé par Romain et Yohann. Début: Bien installez-vous, asseyez vous en rond tout autour de la table. Cet entretien va durer entre 1H  et 1H30. N’hésitez pas à grignoter et boire. Je vais commencer par me présenter. Je m’appelle Jérôme, j’ai 21 ans et

consommateur 06 Processus décisionnel du comportement 07 Identification du besoin 07 Recherche d’information 08 Évaluation des options 08 Décision acquisition 09 Comportement post achat 09 Analyse des publicités 09 Les influences face au produit 14 Personnalité 14 Perception 15 Attitude 16 Apprentissage 16 Famille 17 Groupe de référence

concurrents dans un contexte d’explosion de l’offre. Pour mettre en avant un produit, un beau packaging est souvent primordial : ainsi Delpeyrat vend son foie gras dans des petits sacs de toile évoquant une cuisson traditionnelle au torchon, la marque Bonne Maman utilise des boîtes aux couvercles Vichy suscitant grâce à ce visuel la nostalgie de l’enfance chez le consommateur. B. Historique C’est en 1973 que le spécialiste du marketing et précurseur du marketing sensoriel Kotler notait le besoin

PLACEMENT DE PRODUIT AU CINEMA 12 Les coûts 13 La législation 15 L’impact sur le public 17 CONCLUSION 22 ANNEXES 23 INTRODUCTION L a communication publicitaire utilise tous les moyens médias à sa disposition, la télévision, la radio, la presse et tous supports ayant un potentiel médiatique. La saturation des marchés publicitaires traditionnels à pousser les annonceurs à se tourner vers de nouveaux outils de communication. Le cinéma par son caractère ludique et attractif a permis de créer

droitier. *La zone froide dans un magasin est l'endroit qui n'est naturellement pas attiré par le client, c'est la périphérie et les coins du magasin. Dans cette zone il y a les produits de la Liste (pack d'eau...), qui est faite à partir du profil des mamans et de ce qu'elle achète. *La zone chaude est le centre du magasin, est disposé ce que l'on veut nous vendre. Dans les rayons il y a les Marques De Distributeurs (MDD) et les Marques Nationales au même niveau car les MDD se sont améliorées et apparaissent