Analyse Publicitaire Analyse D Une Affiche Publicitaire

SOMMAIRE 1. INTRODUCTION 1 2. ANALYSE DIAGNOSTIC 1 2.1. MACRO‐ENVIRONNEMENT 1 2.1.1. CONTEXTE SOCIOCULTUREL 1 2.1.2. CONTEXTE ECONOMIQUE 2 2.2. LE MARCHE DES SHAMPOINGS 2 2.3. LA CONCURRENCE 3 2.4. ANALYSE SWOT 4 2.4.1. LES OPPORTUNITES 4 2.4.2. LES MENACES 5 2.4.3. LES FORCES 5 2.4.4. LES FAIBLESSE 5 3. FIXATION DES OBJECTIFS 6 4. CHOIX DES OPTIONS STRATEGIQUE 6 4.1. CHOIX DU CIBLE 6 4.2. POSITIONNEMENT 6 5. FORMULATION ET EVALUATION DU MIX MARKETING

CHAPERON ROUGE Etude d’un conte et de ses variantes Objectifs généraux : Savoir lire et analyser un conte Savoir reconnaître les caractéristiques du genre Nommer les différentes étapes du texte narratif Manipuler les temps du récit au passé Inventer et rédiger un conte parodique Analyser des images et le message contenu Réaliser une image publicitaire parodique(sous réserve de temps) Séance 1 : Objectif : être capable d’établir un champ

1 – Le métier de rédacteur La rédaction publicitaire est un métier à part entière. Il exige naturellement une bonne connaissance de la langue, des techniques de rédaction et des techniques de publicité et de marketing. 1 – 1 L’outil principal du rédacteur : l’oreille Avant tout travail de rédaction, vous devez écouter les besoins de l’annonceur et entendre les attentes des utilisateurs. 1 – 1 – 1 Écouter les besoins de l’annonceur Une bonne connaissance de l’annonceur est absolument indispensable

| |18 décembre 2008 |2 h |Mise en forme d’un guide d’entretien – Bilan individuel | |14 janvier 2009 |2 h |Phase d’analyse – Traitement d’informations - Analyse - Sélection | |29 janvier 2009 |2 h |Rédaction de la fiche et préparation pour le jury | |05 février 2009 |2 h

Volonté de créer le reflexe « Bourgogne » – Nouvelle signature : • « La Bourgogne, unique et multiple » – Des supports vidéo : • Film de présentation de la Marque Bourgogne • Clip présentant les atouts touristiques – Objets publicitaires II. ANALYSE DE LA CAMPAGNE "NO TOURIST" A. Présentation de la campagne • Campagne réalisé par l’agence parisienne Beaurepaire, commandité par le conseil régional de Bourgogne. Slogan :« En Bourgogne, il n’y a pas de touristes » Objectifs de la

Quinquis Bruno Analyse et Conduite de la Relation Commerciale NOUS C’EST LE GOUT SESSION 2011 SOMMAIRE DESCIPTIF DE L’UNITE COMMERCIALE CONTEXTE GEOGRAPHIQUE ZONE DE CHALANDISE ANALYSE DE LA ZONE DE CHALANDISE FICHE SIGNALETIQUE DE L’ENTREPRISE CONTEXTE ORGANISATIONNEL 1.2.1- HEURES D’OUVERTURE 1.2.2- FONCTIONNEMENT DE L’UNITE COMMERCIALE A- ORGANISATION DU RESEAU B- REAPARTITION DES TACHES C- ANIMATION DE L’EQUIPE CONTEXTE COMMERCIAL ANALYSES PRODUITS

établie est de vendre. Elle va donc logiquement mettre en valeur les avantages du produit plutôt que ses faiblesses. 4. La publicité est partielle. Il est de toute façon impossible, en publicité, de tout dire. Le message publicitaire doit tenir compte du media qui la véhicule. Une affiche, un spot radio ont une dimension limitée. 5. La publicité est reconnaissable. La publicité ne se cache pas. Elle se présente en tant que telle. Elle est immédiatement identifiable. Il faut admettre qu’il y a des exceptions

partie intégrante de l’événement. - Pour un sponsoring réussi, afficher son logo ne suffit pas : il faut faire savoir et faire connaître. • État des lieux des moyens et objectifs. - Objectif de notoriété (quantitatif). - Objectif d’image (qualitatif), permet d’établir un lien affectif avec le consommateur au travers de valeurs partagées. - Objectif de ventes, décliner le sponsoring au mieux (PLV, affiches, etc.). - Objectif de communication interne. ➢ Établir

sectorielle : 6 Analyse marché & cadre institutionnel 6 Analyse partenaires & concurrents………………………………….7 III. L’approche stratégique : 8 Analyse swot /pestel………………………………………………………………….9 Focus group 4P 10 IV. L’approche créative : 11 Supports de communication par l’élaboration d’un plan de travail créatif 12 Ventilation en % des outils medias et hors medias 13 V. L’approche opérationnelle: 14 Elaboration de la campagne e-mailing 14 Elaboration de la campagne publicitaire 15 Création

Sommaire Introduction P.3 I. Analyse de la communication P.4 II. La communication média P.5 A. La presse P.5 B. La télévision P.5 C. La radio P.6 D. L’affichage P.6 E. Le cinéma P.7 F. L’internet P.8 III. La communication hors média P.9 IV. La critique, l’amélioration P.10 A. La critique P.10 1. Les points forts P.10