Analyse Pub Apple

utilisés dans plusieurs finalités différentes. 2.3 La démarche marketing en 4 étapes 1ère étape :Marketing d’étude (amont) : travail de veille sur les marchés, récolter de l’information sur consommateurs, producteurs et distributeurs pour analyser la situation. Travail de recueil d’information et de veille pour comprendre ce qu’il se passe. ( 2ième étape : Marketing stratégique : pour décider d’une stratégie marketing. Décider de la segmentation et positionnement sur le marché ( 3ième

d'entretien) Les services > Activités, satisfaction, Avantages qui font l'objet d'une transaction, ils sont intangibles. Ils sont périssables, et inséparables (on a tout ou rien) Les produits périssables font souvent l'objet de promotions ou de pub Selon le comportement d'achat Produits d'achat courant > Achetés fréquemment avec un minimum d'efforts de comparaison. Produits d'achat réfléchi > On prend le temps de comparer les produits > Achat raisonné. Produits de

objectifs : * objectif cognitif : faire connaitre * objectif affectif : faire aimer * objectif conatif : faire agir dans le sens souhaité « Nespresso corps et âme » : signature de la marque, à ne pas confondre avec le slogan. Dans la pub on transmet des connaissances sur les caractéristiques du produit, le résultat final etc => c’est plutôt du cognitif. V) les attributions du département marketing dans l’entreprise * fonction centrale : stratégie, planification, contrôle

garantie de la qualité du produit : Coca, Nivea… Apparition de 3 élèments clés fondateurs ; Packaging (à l’unité, abandonne le vrac -> emballage) Marque (personnalisent leurs produits, fidélisation) Réclame ou publicité (détaillant ne font plus de pub pour les industriels, le font eux-mêmes directement pour avoir plus de NOTORIETE) De 1886 à 1920, le nb de marques déposées en France passe de 5520 à 25000. MAIS -> démocratisation de la consommation que pour les bourgeois, pas pour la masse,

suivant cette stratégie par exemple: Dans les spots publicitaires, en inde une immense campagne met en scène le Coca Cola par le biais de la star Bollywood Hrithik Roshan. Au Canada le hockey étant le sport national il est le thème principal de la pub. En Chine, c’est l’image du champion olympique Liu Xiang (110m haies) qui est utilisée, ce sportif étant adulé des chinois. [pic] [pic] [pic] Canada Inde

mettant en place une véritable relation entre la marque et ses clients. Alors que la plupart des annonceurs réagissent au phénomène de résistance du client aux messages publicitaires en envoyant encore plus de mailings et en faisant encore plus de pub – contribuant de cette manière grandement à l’augmentation du rejet et de la saturation – il faut accorder la parole aux clients pour enfin mieux les connaître, savoir ce qu’ils veulent recevoir, à quel rythme et par quels canaux. L’objectif est de

VOIT MES YEUX - Le ton est tout ce qui va constituer l'ambiance du message, sa scénarisation et son émotion : LE MATIN JE SUIS DE BONNE HUMEUR QUAND JE ME MAQUILLE La copy strategy est accompagnée d'une définition précise de la cible, une analyse de la pub des concurrents, historique de la communication du produit ou du service Finalement la copy strategy (qu'on peut aussi écrire copy stratégie) et qui signifie stratégie créative est assez proche de la théorie de l'USP, elle s'en inspire, théorie

e-mail, ouvert pour concurrencer hotmail, yahoo mail etc… Maps 2005 Service de cartographie, navigation, recherche de lieux, Google voudrait le faire devenir payant. Analytics 03/2005 Couplé à Adwords ce service analyse toutes le trafic sur les sites web, pour mieux analyser le comportement des utilisateurs, et cibler plus précisemment les publicités. Android 06/2005 Ancienne Start-up spécialisée dans le développement de systèmes pour mobiles, Google y vois une plus grande diffusion de ses

revient unitaire élevé Rentabilité faible ou négative Stratégie classique : * Objectif : notoriété * Produit : gamme limitée (version de base) * Prix : élevé (écrémage) ou faible (pénétration) * Communication : tout type de canal (pub, média, hors-média, média…) * Distribution : selon la stratégie, le positionnement & la capacité financière La croissance * Pénétration rapide du marché * Baisse du coût de revient unitaire Accroissement des bénéfices Stratégie

les notions de base et l’esprit de l’analyse stratégique ;  Acquérir les notions rattachées à la prise de décision stratégique ;  Apprendre à analyser un article de la presse économique ; CONTENU :  Etudes de cas :  Cas Google  Cas Boitier Pharma  Commentaires d’articles :  Ericsson finalise l’acquisition de Devoteam Telecom & Media en France  Apple est-il en pleine crise identitaire ?  PC : Lenovo ignore la crise  Pourquoi Easyjet va dégager en 2013 les plus gros bénéfices de son histoire