Analyse Linguistique Des Slogans Publicitaires

la concernant, me permettront d’établir ma démarche marketing. Mais, avant de rentrer dans l’aspect marketing, une approche historique et économique de l’agence sera inévitable. Puis, pour aborder les données qualitatives et quantitatives de mon analyse, le développement de mon étude portera sur différents points qui sont les suivants : -L’analyse approfondie de l’entreprise avec à l’appui l’utilisation de l’analyse SWOT* et de la chaîne de valeur de Michael PORTER, -L’analyse de la demande et

avec Jules Chéret, Henri de Toulouse-Lautrec, Cassandre, Leonetto Cappiello, etc. Avec la radio, la publicité exploite le répertoire de la chanson et met au point l'association entre un slogan oral et un visuel (comme le célèbre « Dubo, Dubon, Dubonnet »). Le XXe siècle ouvre également l'ère de campagnes publicitaires coûteuses, que seuls des groupes importants peuvent se payer (spots radios puis, surtout, spots télé) et qui leur donne un avantage important sur des concurrents plus petits (car, même

la publicité, quelle influence sur le comportement d’achat du consommateur marocain ? ...............................................................................................................................24 I. II. III. Le secteur publicitaire marocain ..................................................................................24 Le comportement d’achat du consommateur marocain ...............................................26 Le pouvoir d’achat de consommateur marocain.....

cultures. En soi, l'efficacité de la communication est un défi lancé à tous les gestionnaires du monde, même quand leur personnel est culturellement homogène. Ce défi devient d'autant plus difficile quand le personnel provient de différents contextes linguistiques et culturels. A - Les enjeux stratégiques de la communication internationale 2) La communication internationale 1. Le concept de communication globale : La communication est toute opération de transfert ou d'échange d'information

trois supports que nous allons utiliser sont les suivants : - Une affiche, - Une vidéo d’une minute diffusée à la télévision, - Une vidéo plus longue, d’environ trois minutes, diffusée, elle, uniquement sur Internet. Nous allons donc analyser chacun de ces supports afin de définir la façon dont la marque cherche à remporter l’adhésion du public. I) L’affiche. [pic] - Message visuel : Nous voyons principalement une jeune fille blonde de dos et de ¾ : elle est vêtue d’un bikini

Conception et rédaction publicitaires Jean-Michel FRAYLICH 2d Master PUB Bruxelles 2009 - 2010 « Le cerveau est comme un parachute, il fonctionne mieux quand il est ouvert » (Jacques Séguéla) « Creativity is not a department, not an organisation form. It’s a climate » (Bill Bernbach) « Allumer l’envie! De l’annonceur pour la pub et du consommateur pour les marques » (Eric Vanden Broeck) Plan du cours 1. Introduction 2. La stratégie publicitaire Identification

Sommaire I. Introduction  II. Analyse de la situation marketing 1) La définition du marché 2) La demande 3) L’offre 4) la concurrence III. Analyse SWOT 1) Analyse interne : forces et faiblesses 2) Analyse externe : opportunités et menaces IV. Stratégie marketing V. Cycles de vie du produit VI. Marketing mix 1) Le produit 2) Le prix 3) La distribution 4) La

les dimensions précédentes  Les véritables actifs sont les valeurs, la culture, la personnalité 13 La nature de la marque Une dénomination et ses emblèmes : - un signe sonore (jingle) - un signe figuratif (logo) - signature de la marque (slogan) - les codes graphiques 14 dénomination  Un mot : carrefour 15 dénomination  Néologisme : 16 dénomination  Assemblage de mots : 17 dénomination  Nom patronymique : 18 dénomination  Prénom : 19 

internationale doit également tenir compte d'un certain nombre de contraintes supplémentaires telles que notamment les législations locales, la disponibilité et les habitudes en matière de supports et de médias ainsi que les différences culturelles et linguistiques. La communication étant un domaine “hautement culturel”, les sources de malentendus sont nombreuses au niveau international. Le “bon et vieux” schéma de la communication ci-dessous issu des travaux de Shannon et Weaver (1949) ainsi que de Wiener

journaux. Emile de Girardin, véritable précurseur de la publicité moderne, a compris le premier que le principal frein au développement de la grande presse était le coût élevé de l’abonnement. Il lui apparaît nécessaire de faire de l’insertion publicitaire payante dans son journal des Connaissances utiles, feuille mensuelle. Le 1er juillet 1836, Girardin lance La Presse, quotidien dont le prix de l’abonnement est fixé à la moitié de celui des autres journaux. Bientôt La Presse compte 10 000 abonnés