Analyse Linguistique Des Slogans Publicitaire 40

Plan Introduction Première section : Les pratiques commerciales autorisées Sous-section 1 : La vente en soldes Sous section 2 : La vente à distance Sous-section 3 : Le démarchage Sous-section 4 : La publicité comparative Sous-section 5 : Loterie publicitaire Section 2 : Les pratiques commerciales Prohibées Sous-section 1 : La publicité Mensongère Sous-section 2 : La vente ou prestation de services pyramidale ou à la boule de neige Sous-section 3 : Le refus ou la subordination de la vente ou prestation

fonction sociétale de la marque 10 II) La création de la marque 11 1) Le processus de création d’une marque 11 1.1) Les acteurs 11 1.2) Les étapes 12 2) Les emblèmes 16 2.1) Le logo 17 2.2) Les symboles visuels 17 2.3) Le personnage publicitaire 18 2.4) La signature 18 III) Le processus de lancement de la marque 19 1) La définition de la stratégie comme outil principal au lancement 19 2) Le choix entre une campagne de marque ou une campagne de produit 21 3) L’accès à la notoriété

médiatique du spectacle politique ? Réalité et limites de la contribution des médias au développement des perceptions négatives du politique », in J. Lagroye (dir.), La politisation, Belin, 2003 ; J. Gerstlé, « Presse écrite et comportements politiques. Analyse empirique de l’influence », in J.-B. Legavre, P. Dauvin (dir.), La presse écrite : objets délaissés, L’Harmattan, 2004 ; J. Gerstlé (dir.), Les effets d’information en politique, L’Harmattan, 2001 ; E. Katz, P. Lazarsfeld, Influence personnelle. Ce

............................................................................. 296 Absence d'analyse ..............................................................................................................................................296 Analyse en syntagme ..........................................................................................................................................297 Interprétations autour du ki................................................................

perspective. Elle va réduire en théories communicationnelles des théories des ces autres sciences. • le schéma de Saussure (signifiant-signifié): en communication, on peut l'employer pour le cinéma alors que pour Saussure on l'employait dans la linguistique. 1. Engouement et incertitude à l'égard d'une interdiscipline. Il y a une fascination communicationnelle, la communication est partout/omniprésente. Elle est partout, mais pas de la même manière ! Il y a une ambiguité, une complexité dans

........................ 38 II.2.d) La stratégie de spécialiste...................................39 II.3. Le re-branding et le co-branding d’Orange.......................40 II.3.a) Le re-branding.................................................... 40 II.3.b) Le co-branding................................................... 40 III. Comment évaluer une marque ?..................................................42 III.1. La notoriété de marque................................................... 42 III

6-Taille et croissance du segment vise : 38 7-Probabilite de succès de l ’entreprises 39 8-Les trois stratégies globales de ciblage : 39 a) Le ciblage indifférencié ou contre segmentation : 39 b) Le ciblage différencié : 40 c) Le ciblage concentré : 40 Le positionnement du produit 41 1- Généralités 41 2- les trois questions liées au positionnement : 41 a) « Qu’allons-nous apporter de spécifique au consommateur ? » 41 2) « En quoi notre produit peut-il être jugé

Différences culturelles et comportement du consommateur face au luxe 9 1 Différences culturelles 9 1.1 Dimensions culturelles d‟Hofstede 9 1.2 Intégration mondiale vs sensibilités nationales 13 1.2.1 Stratégies de mondialisation d‟une marque 13 1.2.2 Analyse conceptuelle du conflit intégration / adaptation 14 1.2.3 Les implications des 4 stratégies 15 2 Consommation des produits de luxe selon les cultures 16 2.1 Le marketing des produits de luxe 16 2.2 Motivation d‟achat : Chine vs USA 17 II Conséquences

scolaires 3.2 Groupes témoins et rencontres communautaires 2 2 2 PARTIE II – LE MARCHÉ ET LA SITUATION 4. 4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7 Portrait et analyse de la situation Le marché Pouvoir d’attraction du produit Perception du produit Les efforts de communication/marketing Mise en marché La langue de communication Analyse et conclusions aux fins des communications 4.7.1 On ne rejoint pas le marché 4.7.2 Le marché diminue et sa composition change 4.7.3 Pas besoin de se faire connaître

les critères se subdivisent en : 34 LE CIBLAGE : 36 a) Les concurrents actuels : 38 b) Les nouveaux entrants : 39 c) Les clients : 39 d) Les fournisseurs : 39 e) Les produits substituts : 39 a) Le ciblage indifférencié ou contre segmentation : 40 b) Le ciblage différencié : 41 c) Le ciblage concentré : 41 Le positionnement du produit 42 42 a) « Qu’allons-nous apporter de spécifique au consommateur ? » 42 2) « En quoi notre produit peut-il être jugé différent des autres par notre