Analyse Du Logo Nestlé

Etats-Unis particulièrement, est difficile à prononcer, difficile à mémoriser et engendre la confusion. Il est donc parfois nécessaire de traduire ou de changer le nom de la marque pour s'ajuster aux préférences locales tout en conservant, par exemple, le logo ou le symbole de la marque. Des tests de noms doivent être réalisés avant toute commercialisation. La standardisation de la marque par le biais d'un nom anglo-saxon permet de contourner cette contrainte : Starlet, Walkman, Discman sont des noms de

gestion…) et matériels (révolut° numérique : ordi, accès a internet). II- L’étude de Marché : un préalable à la mercatique S’il n’y a pas d’études de marché, il n’y pas de marketing Une étude de marché a pour objectif de collecter et analyser des info, on en a besoin pr prendre des décis°, distinguer. On se porte le comportement du conso, des motivat° d’achats, on étudie aussi le circuit de distribution On doit distinguer 2 sources principales d’info : * Sources d’info secondaire

 ETUDE DE CAS Année 2013-2014 Sommaire I/ ANALYSE DE LA SITUATION DE NESPRESSO 3 1) Diagnostic externe de Nespresso 3 2) Le PESTEL 4 3) Les principaux axes stratégiques 6 II/ LES PRINCIPAUX PROBLEMES DE NESPRESSO 9 1) Nespresso en recul face au développement durable 9 2) L’absence d’informations sur l’origine du café 9 III/ LES RECOMMANDATIONS POUR NESPRESSO 10 1) Nespresso doit s’ouvrir davantage sur l’écologie 10 2) Nespresso doit informer davantage avec la création de

aux USA. Il y lance la première agence de design industriel. Andreas Gursky 99 Cents (1999) 22 Le Packaging : entre Ar t et Communication Cette agence va signer des identités visuelles de produits encore emblématiques aujourd’hui : le logo Shell, les couleurs de Coca-Cola, le paquet de cigarette de Lucky Strike en 1942, et bien d’autres logos aussi renommés que LU, L’Oréal et Monoprix (fondé par le créateur des Galeries Lafayette dans les années 30, dans la première vague de

| ESM | | | [MCdonald’s – analyse stratégique – CommERCE IntERNATIONAL] | Sergio NOVO – Michel FATANA – Ornella MOBEMBO | Table des matières Table des Matières 1 Introduction 2 Histoire 2 Image McDonald’s 4 Image économique : 4 Image économique en Suisse : 4 Image économique aux USA : 5 Image Grand Public 5 Image du grand public en Suisse 5 Image du grand public aux USA 6 Public cible 7 Stratégie aux USA : 8 Valeurs en action 8 La franchise : 8 Autonomie

la relation au public, la « conversation » les engage aussi à davantage de générosité et d'honnêteté dans leur communication. 3 Ce travail fait suite à un premier mémoire de Sciences-po portant sur la marque Diesel, dans lequel nous avions analysé l’identité de la marque, notamment à l’aide de la sociologie et de la psychanalyse. Il nous avait amenés à conclure que c’était, paradoxalement, « l’esprit Diesel » que l’on consommait à travers les vêtements de cette marque – et non l’inverse. La

leur intimité client ..................................................... 17 V- Le symbole de la marque : .......................................................................................... 19 A) La marque au travers des symboles tangibles: Le logo, le nom, la signature ........... 19 B) Symbole psychologique: L’ADN, l’identité de la marque, un monde dans lequel on veut se projeter ...............................................................................................................

Campina 8 1.3. Forces et faiblesse du lait Joyvalle 8 1.3.1. Forces 8 1.3.2. Faiblesses 9 2. Analyse de l’environnement 10 2.1. Marché de référence du lait Joyvalle 10 2.2. Description et analyse du produit: Macro-Environnement 10 2.2.1. Politico-légal 10 2.2.2. Socioculturelle 10 2.2.3. Économique 10 2.2.4. Technologique 11 2.2.5. Naturel 11 2.2.6. Démographique 11 2.3. Description et analyse du produit: Micro-Environnement 12 2.3.1. Concurrence 13 2.3.2. Circuit de commercialisation

sont 4 leviers (outils) mktg qu’il va falloir travailler ensemble, elles ne peuvent être mises en œuvre qu' une fois la stratégie préalablement définie. C’est une combinaison de 4 éléments : - politique de produits (première dimension que l’on va analyser car c’est d’elle que tout dépend), on va étudier la marque le packaging, le cycle de vie… tous les éléments qui vont permettre de construire l’offre de l’entreprise - politique de prix (prendre en considération le coût de revient, les contraintes

leurs activités. Il existe, parmi ces PME, une volonté réelle de développer et diversifier leur production ainsi que, pour beaucoup, une capacité d’autofinancement significative. Parmi les grandes entreprises, figurent des multinationales comme NESTLE. Des institutions ont vocation à promouvoir les exportations :  L’Association Sénégalaise de la Promotion des Exportations (ASEPEX)  L’Association Afrique Agro EXport exportatrices de produits alimentaires (AAFEX) qui rassemble 80