Analyse Du Discours Publicitaire

doit être réglé en fonction de l’objectif de la marque, ce doit être un élément stratégique En revanche, pour lancer un produit ou faire passer une innovation, « l’humour reste un faible accélérateur de ventes, voire nuit à la mémorisation publicitaire du produit », L’humour est aussi un bon moyen pour détourner l’attention, servant à voiler la stratégie marketing. En cachant la réalité de consommation et l’économie de marché. Pour certaines marques l’humour est le fondement même de l’image

guide d’entretien 1 C.Rapaport BEM Les objectifs de l’étude   Etude d’image (perçue/voulue) 2 C.Rapaport BEM Enjeu (applications) :   Recherche d’idées nouvelles   Recherche de message à véhiculer   Test de message publicitaire ou de packaging 3 C.Rapaport BEM Forme de l’étude   Entretien individuel, semi-directif   Administration : face à face de 30 mn   Echantillon : 2 groupes de 10 personnes   Population : acheteurs et/ou consommateurs réels ou

1 – Le métier de rédacteur La rédaction publicitaire est un métier à part entière. Il exige naturellement une bonne connaissance de la langue, des techniques de rédaction et des techniques de publicité et de marketing. 1 – 1 L’outil principal du rédacteur : l’oreille Avant tout travail de rédaction, vous devez écouter les besoins de l’annonceur et entendre les attentes des utilisateurs. 1 – 1 – 1 Écouter les besoins de l’annonceur Une bonne connaissance de l’annonceur est absolument indispensable

Observation et comparaison de la communication on-line, des sites évènementiels et des sites de e-commerce des 3 marques • Observation et comparaison des campagnes publicitaires des 3 marques sur les médias « classiques » • Observation et comparaison de la communication hors média des 3 marques (marketing direct, imprimés publicitaires, promotion des ventes, relations publiques, évènementiel) • Observation et comparaison des points de vente physiques (agences, boutiques, shop in the shop : identité

parfois difficile à désamorcer). (2) Les espèces de lettres circulaires rédigées de manière à pousser celui qui les reçoit à les faire suivre, à 20 personnes au moins, par exemple (certaines sont vraiment redoutables !). Analyse de l’image non publicitaire [pic]  On peut analyser des photos (connues) dont l’interprétation dépend du cadrage (et chercher à comprendre les manipulations dont les images / leur spectateur font l’objet) : • voir par exemple cette photo d’un homme qui court et

LE REVE ET LA PUBLICITE Le rêve est au cœur de la publicité. En s'appuyant souvent sur un imaginaire qui réactive l'inconscient collectif et le fantasme, le discours publicitaire crée en effet du rêve, mais un rêve orienté, contrôlé par la volonté et les principes de la société de consommation. De fait, si elle joue un rôle informatif, la fonction première de la publicité est bien sûr d'inciter à l'achat en créant des processus de symbolisation et d'identification proches du rêve. Gilles Lugrin

ANALYSE DE DISCOURS Table des matières COURS 1 – 10 septembre 2013 Evaluation sur dossier par groupes pour défendre notre projet vidéo : défense des choix. Etayer l’argumentation par les outils de l’analyse de discours. Dossier à rendre avant les vacances de Noël. I. Medium et discours 1. Médium et discours Le médium n’est pas qu’un seul moyen de transport du discours, mais il va contraindre les contenus. Ex : on ne rédige pas une thèse par sms (car cela serait inopérant).

dans les publicités collectives étaient les banques pour le crédit tels que le Crédit Agricole, le Crédit Nationale et le Crédit Foncier. De plus, des campagnes publicitaires visant à promouvoir des produits agricoles, secteur clef pendant les années d’après-guerre, sont également présentes à la télévision. Ces spots publicitaires ventaient les produits du terroir tels que les pruneaux, les artichauts, les petits pois, les œufs… Ces campagnes avaient beaucoup de succès auprès des téléspectateurs

Approfondir quelques étapes fondamentales de la réalisation d’une étude par des exemples concrets. 5. Appréhender la méthodologie de construction d’un questionnaire dans le cadre d’une étude quantitative 6. Maîtriser l’analyse des résultats des analyses statistiques univariées, bivariées et multivariées. LES ÉTUDES DE MARCHÉ, UNE PLACE PREMIÈRE DANS LA DÉMARCHE MARKETING DÉFINITION DU MARKETING démarche qui, fondée sur l'étude scientifique des désirs des consommateurs, permet à l'entreprise

pour l'humain d'être plongé, dès la sortie de chez lui, dans plusieurs milliers d'images quotidiennes. Qu'il s'agisse de panneaux de circulation, de devantures de commerces ou encore d'image publicitaire. Il existe donc une interaction permanente entre les habitants et la spatialité urbaine. Les publicitaires vont devoir fair appel à des stratégies pour que les affiches se fassent remarquer dans cette masse d'information. C'est pourquoi la première partie montrera quelle est la place l'affiche dans