Analyse Du Discours Publicitaire

RÉDACTION D’UN TEXTE PERSONNEL PRÉSENTÉ À M. ANDRÉ THIBAULT COMME EXIGENCE PARTIELLE DU COURS MÉTHODOLOGIE DE RECHERCHE EN TRAVAIL SOCIAL (TSO2353) PAR P.K. TRAVAIL INDIVIDUEL LE JEUDI 31 JANVIER 2013 Le texte que je vais analyser est l’image et sens de l’ordre visuel patriarcal et marchand. Le sujet principal du texte est l’image de la femme créé par les médias. Cela dit, la représentation qu’on a de nous est construite par les autres. Donc à travers le texte, on retrouve

Cours Conception rédaction Pub Analyse/décryptage d’une annonce publicitaire (presse, affiche, film). Étudier et comprendre les mécanismes de corrélation entre une accroche, une body-copie et une image. Comment faire fonctionner le couple image/mot ? Comprendre et appréhender la création dans son ensemble : B2B, B2C, corporate, promotionnelle, etc. Optimiser l'adéquation entre le message et son support (presse, 4x3, etc). Cas pratique : exemples de cas concrets. Développer ses capacités d’analyse

Université Sidi Mohamed Ben Abdellah Ecole Supérieur de Technologie Fès Département : Techniques de communication et de commercialisation Rapport de projet de fin d’étude sous le thème : La création publicitaire Encadré par : Pr. Eddakir Abdellatif Préparée par : SAIDI Hind Année universitaire : 2006 / 2007 Hind SAIDI L’EST de Fès 2006/2007 2ème Année Hind SAIDI L’EST de Fès 2 2006/2007 2ème Année Remerciement Hind SAIDI L’EST de Fès 3 2006/2007

sont forgés les bases de la rhétorique de la publicité moderne. En 1629 Théophraste Renaudot fonde le Bureau d’adresses et de rencontres et crée la Feuille du bureau d’adresse, qui publie les annonces et représente la première organisation publicitaire en France. Le 30 mai 1631 apparait le premier numéro de la Gazette qui publiait des petites annonces, des phrases captivantes, mais la publicité n’était pas considérée comme moyen de financement . La Révolution industrielle change le monde

Comment analyser une publicité ? On peut analyser un message publicitaire de mille et une façons : sociologique, esthétique, économique, juridique, par exemple. L'approche linguistique, elle-même, peut revêtir différents aspects. Nous proposons ci-dessous une grille d'analyse directement inspirée du schéma de la communication élaboré par R. Jakobson. Signalement Beaucoup de messages publicitaires allient le verbal (texte), le son et l'iconique (image). L'analyse textuelle ne peut jamais

types de messages, les émetteurs, les publics ciblés… D’où la nécessité d’objectiver le débat par une étude 2 DISPOSITIF DE L’ÉTUDE APPROCHE « EN ENTONNOIR » 3 POINT MÉTHODOLOGIQUE DISPOSITIF D’ÉTUDE Une analyse sémiologique détaillée sur un corpus publicitaire large : — Pour la France : 30 films, 10 presses, 4 affiches et 5 web vidéos — Pour l’International : 25 films et 8 presses Complétée par un zoom qualitatif sur la thématique Développement Durable dans quelques campagnes

démonstration — le SYLLOGISME — pour développer une thèse que, pourtant, on ne peut pas prouver. Mais l’efficacité de son raisonnement, en prenant l’apparence d’une rigueur indiscutable, s’en trouve renforcée. II/ Stratégies rhétoriques (2) : a- Analyse des mécanismes de la persuasion, exploités par trois publicités apportées par Camille, Pierrick et Maïwenn ; b- Exemple d’une publicité prélevée sur le site du quotidien Le Monde, qui utilise de belle manière les armes de la persuasion —> On cherche

canaliser et diriger l’expression créative ▪ Elle oriente la cohérence des différentes prises de parole d’une marque ou d’un produit et l’inscrit dans la pérennité en dépassant le cadre d’une simple campagne ▪ Elle assure la pertinence du discours par rapport aux attentes du consommateur et démultiplie ainsi l’efficacité du message. ▪ Elle permet de différencier un produit ou une marque de ses concurrents. ▪ Elle exprime l’engagement d’une marque ou la promesse d’un produit à son

journaux, des radios, ou de la télévision, actuellement aussi sur le Net. D’autre part, la publicité implique un coût : - Pour l’annonceur (choix de la campagne) - Pour les médias (Coût de la production et la diffusion) - Pour les publicitaires (coût de la réalisation) - Pour le consommateur (quand il achète le journal, dans les produits, ou dans les impôts pour la publicité d’État) 2.- PETITE HISTOIRE DE LA PUBLICITÉ EN FRANCE : Dans l’Antiquité romaine : - Sur le Forum

Sommaire 1) Analyse du marché de la communication de la montre…………………2 2-1) Objectifs de communication………………………………………………………3 2-2) Budgétisation…………………………………………………………………………….4 2-3) Copy-stratégie……………………………………………………………………………5 2-4) Plan média…………………………………………………………………………………5 2-5) Opérations hors média………………………………………………………………6 2-6) Plan de communication……………………………………………………………..7 3) Pub presse magazine, film internet……………………………………………….8 1) Analyse du marché de la communication :