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The effects of corporate brand trust on evaluation

3062 mots 13 pages
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박 사 학 위 논 문브랜드확장 시 기업브랜드신뢰가 확장제품평가에 미치는 영향The Effects of Corporate Brand Trust on Evaluation of Extension Product | 경희대학교 대학원국제경영학과 마케팅전공 이성학 2008년 12월 | 과 목 명 : | 연구방법론 | 학 과 : | 글로벌경영학과 | 학 번 : | 2007822215 | 성 명 : | 문 용 우 | |

| | | 목 차 | | | | | | | | | | | | 제 1 장 서 론 | | | 1 | | | | | | | | | 제 1 절 문제의 제기 | | | | | | | | | | | | | | 제 2 절 연구의 목적 | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | 제 2 장 이론적 배경 | | | 2 | | | | | | | | | 제 1 절 브랜드 확장전략 | | | | | | | | | | | | | | 제 2 절 브랜드신뢰(Brand Trust) | | | | | | | | | | | | | | 제 3 절 유사성(Similarity) | | | | 3 | | | | | | | | | | 제 4 절 관여도(Product Involvement) | | | | | | | | | | | | | | 제 5 절 비본질적 단서의 효과 | | | | | | | | | | | | | | 제 6 절 브랜드 폭(Brand Breadth) | | | | 4 | | | | | | | | | | 제 7 절 연구가설의 설정 | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | 제 3 장 연구방법 및 결과분석 | | | 5 | | | | | | | | | 제 1 절 실험설계 | | | | | | | | | | | | | | 제 2 절 주요변수의 조작적 정의 및 측정 | | | | | | | | | | | | 제 3 절 사전분석 및 조작화 점검 | | | | 6 | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | 제 4 절 주요 결과 분석 | | | | 6-7 | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | | 제 4 장 이론적 배경 | | | 7 | | | | | | | | | 제 1 절 연구의 시사점 | | | | | | | | | | | | | | 제 2 절 한계점 및 향후연구방향 | | | | 8 | | | | | | | | | | | | | | | | | | 참고문헌 | | | 9 | | | | | | | | | | | | | |

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