Synthèse de dossier
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Dossier 5 : La société de consommation La mondialisation et le système capitaliste ont profondément bouleversé le mode de vie da la population mondiale. Cela s’est traduit par différents changements comme l’apparition d’une culture mondiale ou encore par l’avènement d’une société dite de consommation. Ainsi, l’on pourra se demander en quoi notre société est une société de consommation. Pour cela nous verrons dans un premier temps ce qu’est une société de consommation et dans un deuxième temps nous ferons l’analyse du consommateur. I. Une société de Consommation a. Définition
La société de consommation a pour origine les révolutions industrielles qu’ont connues les pays occidentaux à partir de la fin du 19ème siècle ou plus récemment pour les NPI d’Asie et les pays émergeants. Cela s’est traduit par l’apparition des grandes surfaces, dont la première à Paris ou encore par des produits et des firmes comme Mickey Mouse et McDonald’s (doc 7). Ces changements ont eu pour conséquences la montée du salariat, l’exode rural et la hausse du niveau de vie des populations et de fait de leurs pouvoir d’achat. En résumé, les habitants de ces sociétés sont ainsi devenus des consommateurs. Consommer est ainsi devenu un moyen de s’intégrer et d’afficher sa réussite sociale. Les individus ne se reconnaissent à travers leurs religions ou leurs classes sociales, mais par ce qu’ils achètent. Les biens sont devenus un moyen d’exprimer sa personnalité et son appartenance à un groupe (doc 1 et 6). Cependant, ce mode de fonctionnement est controversé et dispose de partisans mais aussi de détracteurs plus ou moins virulents. b. Un mode de fonctionnement controversé
John Maynard Keynes a mis en avant les avantages de la société de consommation. En effet, elle favorise la croissance et limite l’épargne. Ceci est dû au fait que les consommateurs, en achetant toujours plus, dynamise le processus de