Nike est une marque américaine, créée au début des années 70 et qui ne cesse d’étendre son image à travers le monde. Cette célèbre multinationale, est spécialisée dans les chaussures, lesvêtements et le matériel de sport. Elle a été fondée par Phil Knight qui est un diplômé de l’Université de l’Oregon et de Stanford Business School. Il a commencé en vendant des chaussures à l’arrière deson camion, pour finalement créer un empire colossal dont le chiffre d’affaire actuel avoisine les 4 milliards de dollars. Très populaire dès les années 80, Nike s’est réellement révélé grâce à un pariaudacieux, celui de miser sur l’image de marque des athlètes connus et reconnus par notre société. Ensuite, la recherche et développement consiste à toujours rechercher de nouvelles technologies afind’innover les produits pour qu’ils soient les plus compétitifs possibles afin de faire face à la concurrence et de satisfaire la demande des clients. Pour finir, ils pratiquent la concentration en sefusionnant ou en achetant une entreprise du même secteur, ce qui permet à Nike de supprimer peu à peu ses concurrents et d’accroître sa production. Enfin, le marketing représente une part majeure de cettestratégie, c’est grâce à lui que la marque se fait connaître dans le monde entier et qui lui permet d’être toujours actif.

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