A. Né des boutiques Phildar, ( boutiques qui fabriquent du coton à tricoter ) les premières boutiques de lingerie Canelle font leur apparition en 1994. Elles se développent très vite à travers toute la France pour devenir en 2007 la 2ème chaine de lingerie avec 122 boutiques, et poursuit son ascension au rythme de 20 ouvertures par an. La marque allie qualité des matières et des coupes avec un prix accessible à toute les femmes. Lingerie de jour et lingerie de nuit côtoient maillots de bain et accessoires dans un environnement dédié au conseil et à l’accompagnement. Grâce à ses produits de qualité et ses prix plus qu’attractifs, les boutiques Canelle vont devenir les boutiques Rouge Gorge en fin d‘année 2010. S’internationaliser et présenter un nom d’enseigne typiquement français aux clients du monde afin de reconnaitre l’origine et la fabrication des produits, une meilleure qualité de lingerie et des prix encore plus petits, voilà les deux principaux objectifs de ce changement de nom.

B. La philosophie de Rouge Gorge est simple: faire de chacune de ses boutiques un lieu, un moment, une parenthèse où tout est dédié à la femme. Un lieu privilégié où chaque détail reflète le désir de valoriser la beauté. Grâce à la grande variété de modèles, aux collections toujours innovantes et expertes, un personnel souriant et attentif, Rouge Gorge respecte son engagement de satisfaire toutes les exigences des femmes. Situation du magasin

Raison sociale: Société anonyme (SA)
Nom de la responsable:
Effectif: 3 salariées
N° de Siret: 55850335500320
Surface de vente: 7m²
Forme de commerce: Intégré ( succursaliste )
Type de point de vente: Magasin spécialisé dans la lingerie
Circuit de distribution:

C. La clientèle se compose essentiellement de femmes âgées de 35 à 45 ans aux revenus moyens. Le panier moyen par clients s’élève à environ 55€. Les concurrents directs de Rouge Gorge sont les boutiques « 100 dessus-dessous », « H&M » et « Mim » qui se situent