Présentation générale du groupe :
Celio a été crée par les frères Grosman en 1985 qui ont reprit l’entreprise familiale de leur père.
Celio est le leader du prêt à porter du masculin.
Celio est présent dans 70 pays avec 1000 boutiques et plus de 500 en France. (voir annexe présence de Celio)
Présentation de l’unité commerciale :
Date de création : 2009
Surface de vente : 1300m²; réserve : 200m²
Effectif : 11 salariés
Chiffre d’affaires 2010 : 2 271 600 euros
Chiffre d’affaires 2011 : 2 772 000 euros (+1,25%)
I) Le contexte géographique Zone de chalandise Les clients proviennent majoritairement de Saint-Denis, sauf lors du marché de Saint-Denis les clients viennent de diverses villes. ( voir annexe zone de chalandise)
L’unité commerciale est accessible par différents moyens : Bus, Tramway, Zone piétonne (vélo, à pied…), Route, Métro, Parking de la basilique. (voir annexe les moyens d'accès a Celio)
Mon unité commerciale n'a pas de concurrents directs mais elle présente des concurrents indirects présents sur la zone de chalandise tels que Carrefour, C&A.... Celio cible une clientèle masculine, de tous âges (15 - 60+) et de tous types de catégories socioprofessionnelles. Mais, l'unité commerciale attire également une clientèle féminine. (Environ35%)
II) Le contexte commercial
Indicateurs Performances Commentaires
Chiffre d'affaires 2010: 2 271 600€
2011: 2 772 000€
Il y a eu une augmentation d'environ 1,25%.
Panier moyen (sur 2 mois) 42,21 € Le panier moyen de Mai a augmenté de 4% par rapport a Avril 2012.
Panier article (article/ticket) 2,38 Le panier article a augmenté de 6,1% par rapport a 2010.
Taux de transformation 19,70% Le taux de transformation a augmenté de 1.25% par rapport a 2010.
Les produits de Celio sont répartis en univers:
Le Casual représente 32% du CA
Le Sportwear représente 30% du CA
Le Club représente 12% du CA
Les Déstockages représente 22% du CA et les accessoires 4%. ( voir graphique)
L'offre :