Microsoft Word - Plan de cours MKG8401 H23MKG8401
MÉTHODOLOGIE DE LA RECHERCHE EN MARKETING
HIVER 2023
Plan de cours ENSEIGNANT/ENSEIGNANTE : STEPHANE GOYETTE
Local Local à confirmer
Disponibilités sur rendez-vous (par courriel)
Courriel stephane.goyette@uqam.ca
Mon objectif est de vous répondre dans les 24 heures suivant votre courriel en semaine. Le temps de réponse peut être plus long le weekend. Le courriel UQAM est aussi la méthode que je privilégie pour communiquer avec les étudiants …afficher plus de contenu…

Les principaux thèmes qui seront couverts sont : les fondements de la recherche ; le processus de recherche ; l’analyse des connaissances existantes et la conceptualisation ; les types de design de recherche ; les méthodes de collecte de données (qualitatives et quantitatives) ; la fidélité et la validité des mesures ; l’échantillonnage ; la réalisation d’un travail de qualité et sa rédaction. Il permettra aussi de développer l’esprit critique des étudiants face aux travaux publiés ; La recherche marketing ne s’improvise pas. Elle fait appel à une démarche …afficher plus de contenu…

Le travail est effectué en équipe de 3 ou 4 personnes. Des consignes plus précises seront présentées en classe.
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Le travail est effectué en trois temps. Dans le premier rapport, les étudiants doivent proposer une offre de service pour répondre à l’appel d’offres. Dans cette dernière, les étudiants devront en autres :  résumer la problématique managériale ainsi que les problématiques de la recherche pour aider à la résoudre ;
 Effectuer une revue de la littérature selon les règles de l’art ainsi que produire un cadre conceptuel des dimensions pertinentes. L’enseignant procurera un ensemble d’articles pour évaluations. Les étudiants devront compléter la revue avec 3-4 articles supplémentaires ;
 formuler des hypothèses en accord avec le cadre conceptuel