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Pendant longtemps, le système de production de la mode s’articulait ainsi : les grandes marques proposaient une pléthore de produits à leurs filiales mondiales, et ces dernières choisissaient elles-même leurs assortiments, créant ainsi une offre «glocal», à la fois mondiale et locale, mieux adaptée à leur marché domestique. Aujourd’hui, internet est en train de changer la donne, laissant aux individus le plaisir de pouvoir choisir directement dans les propositions des marques. C’est le cas des stratégies adoptées par les pure players du monde du sport, comme le studio Nike ID, qui bouscule tout un paradigme de production de masse. A partir d’un modèle standard, les internautes peuvent personnaliser les couleurs des différents éléments de la chaussure.

Au delà de l’aspect ludique du système, le consommateur est nonseulement investit dans le processus de création de son propre produit, mais il s’instaure comme styliste participatif de la marque, en ayant la possibilité de propulser son produit sur les sites communautaires et de donner de la visibilité à son co-branding.

Sacs, habits, maillot de football, chaussures, montres ! choisissez votre modèle ...

visuels du site internet. > chaussure en 3D > on click sur la partie qu’on veut changer, choisir la matière et la couleur

Que vous pratiquiez un sport quelconque ou que vous soyez un simple amoureux des chaussures de sport, vous pourrez être amené à choisir une paire de chaussures de sport parmi une multitude de modèles. Les imaginations sont sans limite quand il s’agit de créer des modèles de chaussures différents. La marque Nike est l’une des plus performantes du monde en ce qui concerne la fabrication de chaussures de sport. NikeiD est le célèbre programme de Nike qui permet de créer la chaussure de nos rêves : materiaux, couleurs, semelle, enfant qui fabrique la chaussure, coupe et pointure pour chaque pieds… tout est personnalisable avec NikeiD, il suffit juste de partir