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L’entreprise

Acteur majeur du secteur agroalimentaire et référent sur ses marchés, GENERAL MILLS est un groupe Américain de notoriété mondiale. Il est souvent le leader sur ses catégories de produits avec plus de 30 marques internationales et une forte présence dans plus de 100 pays.

General Mills se distingue de ses compétiteurs en créant des marques d’excellences qui contribuent au bien être des consommateurs en leur faisant découvrir de nouvelles saveurs et des goûts variés à travers des produits de qualité, innovateurs et de plus en plus santé.

L'entreprise tire surtout sa notoriété des multiples marques de produits de qualité que les consommateurs apprécient au quotidien. Sa marque phare est sans contredit Cheerios.

Leur culture repose sur des valeurs fondées sur l’innovation permanente, une stratégie de marques, et le sens aigu de la performance.

Comme General Mills mise avant tout sur la jeunesse, la bonne forme physique et la nutrition, elle s'est engagée à favoriser le développement de comportements positifs chez les jeunes par l'entremise du programme Champions for Healthy Kids.

Dans d'autres domaines, elle apporte depuis longtemps son soutien à des organismes tels la Fondation des maladies du coeur, Concerned Children's Advertisers et Hockey USA- Canada.

General Mills commercialise uniquement des produits alimentaires tels que les céréales (24 % des activités), les repas préparés (22 % des activités), les produits Pillsbury (20 %), les snacks (12 %), les produit de boulangeries (8 %), les produit Yoplait et autres produits de l’agriculture biologique (14 %).

Entre 2003 et 2005, la stratégie suivie par le groupe a été une stratégie de diversification à cause de la baisse des ventes de ses aliments pour le déjeuner qui représentaient 60 % des ventes. Concernant les produits existants, la compagnie innove beaucoup. En 2004-2005, elle a lancé plus de 70 nouveaux produits, en 2006 plus de 300 et en 2007 100 nouveaux,