Marketing

442 mots 2 pages

Introduction au marketing

I / perspective historique
Les 4 étapes du marketing
1) Les prémisses : la production de masse
2) De la production de masse au marketing de masse
3) Le marketing de la segmentation
4) Le marketing individualisé

• Les prémisses : la production de masse

Les transports : échanges facilite les nouveaux produits
Urbanisation : des habitants qui se déplace des villages vers les villes, ce qui favorise une consommation mimétique ainsi des nouveaux besoins.
 Une demande en hausse ce qui favorise l’émergence des plus grande entreprises qui vont proposer des produits standardisés. (Ex : la FORD)

• De la production de masse au marketing de masse
- Une offre unique qu’on cherche à écouler : faire connaître, et distribuer largement
 Economie d’échelle : plus je produis et moins cela me coûte cher

• Le marketing de la segmentation
- Dvt de la concurrence et évolution des besoins
- S’adapter à la demande des consommateurs : on s’adresse aux consommateurs qui veulent bien payer plus cher pour avoir un produit différent.

• Le marketing individualisé
- Hyper segmentation : EX dans la presse, certain magazine s’adresse à des individus précis.
- One to one : offre individualisé pour chaque consommateur en diminuant les coûts. EX : le site AMAZONE.

Définition du marketing
Discipline de gestion qui comprend toutes les activités qui concourent dans une organisation à …
• Créer
• Promouvoir
• Distribuer des offres
… auprès de publics variés
En claire le marketing = répondre à un besoin.
 Le marketing mix ou les « 4P »
- Product : politique de produit
- Price : définition du prix
- promotion (= communication)
- Place (= distribution)

 Les publics du marketing
• Consommateur final mais il faut aussi intégrer
• Les intermédiaires de l’organisation
- Ex : distributeur carrefour par exemple
- Ex : prescripteur, leaders d’opinion peut être une célébrité

 Les grandes phases :
1-

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Par définition, - une gamme de produits est l'ensemble des produits proposés par une entreprise pour répondre à un même besoin. Les différents produits répondent à des usages différents d’un même produit : ils n'offrent pas les mêmes fonctions d'usage. Donc, il s’agit de l’ensemble des produits proposés par un producteur et appartenant à une même catégorie. Ainsi, une gamme de produit est donc l’ensemble des produits proposés par un producteur et appartenant à une même catégorie. Prenons l’exemple de L’Oréal : La marque recouvre plusieurs gammes de produits : * Division produits professionnels ; * Division produits grand public ; * Division produit de luxe ; * Département cosmétique active.….

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PARTIE I : ANALYSE STRATEGIQUE DE L’IMPRIMERIE AL MAARIF Chiffres clés : D’après les chiffres du Ministère de l’Industrie et du Commerce, le chiffre d’affaires réalisé par l’édition et l’imprimerie atteint un montant de 2.26 milliards de dirhams en 2002 et 3.054 milliards de dirhams en 2007, soit une évolution de 27%. |Activité |Nombre d’entreprises |CA en milliers de Dirhams |Nombre d’employés | |EDITION |24 |328 479 |1589 | |Edition de journaux |7 |202 876 |981 | |Edition de livres |8 |114 482 |558 | |Edition de revues |3 |8 218 |21 | |Autres activités d’Edition |6 |2 903 |29 | |IMPRIMERIE |396 |1 930 905 |6 066 | |Imprimerie de journaux |10 |17 615 |75 | |Autre Imprimerie |386 |1 913 290 |5 986 | |Secteur industriel marocain dans son ensemble |7463 |194 600 000 |430 000 | | | |1,2% |1.8% | |Part des secteurs de l’édition et de l’imprimerie|5.6 % |….

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Avant de vous faire part de mes acquis durant mon stage à la BMCI, la politesse et la courtoisie voudraient que je remercie tous ceux qui de loin ou de près ont contribué à sa réussite. C’est ainsi que je tiens à exprimer ma gratitude à mes encadrant Mlle MALIHI chargé d’accueil, Mr JAIDI ainsi que Mme KABBAJ Directeur de l’agence beau séjour, de l’attention particulière dont ils ont fait preuve à mon égard. C’est grâce à leurs remarques, suggestions et conseils mais également grâce à leur disponibilité, que j’ai pu mener à bien mon stage. Par la même occasion, mes remerciements les plus cordiaux vont au centre de formation BMCI. Centre qui, par, sa pédagogie et le corps des enseignants dont il dispose, permet à ses agents de relever les défis qui leur sont alloués.….

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% de part de marché pour Apple.-Samsung est 4eme sur le marché derrière Apple avec un écart de 8,1% des parts de marché. Et devant HTC avec seulement 0,5% de part de marché en plus. La nouvelle législation qui impose l’augmentation de la TVA sur les forfaits mobiles incluant la TV, pourrait contraindre la population a ne pas souscrire ces forfaits par conséquent l’achat de Smartphone en complément du forfait baisserait. | | Le marché des smartphones en 2010 | | | | Unités livrées en 2010 (en millions) | Evolution annuelle du nombre d'unités livrées | Parts de marché 2010 | | | Nokia | 100,3 | +48,2% | 33,1% | | | RIM | 48,8 | +41,4% | 16,1% | | | Apple | 47,5 | +89,2% | 15,7% | | | Samsung | 23 | +318,2% | 7,6% | | | HTC | 21,5 | +165,4% | 7,1% | | | Autres | 61,5 | +88,7% |….

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