Marketing 2.0
Focus sur les leviers emarketing qui favorisent la création de trafic.
Aujourd’hui, toutes les entreprises se doivent d’être présentes sur le web, celles qui n’y sont pas encore se posent ainsi ces questions avant de se lancer : Comment concevoir sa page d’accueil ? Comment repenser son marketing direct ? Comment faire du « One to One » avec ses clients ? Comment optimiser la présentation de son activité et de son offre ? Que peut-on retenir du merchandising tel qu’il est appliqué dans la distribution ? Comment se promouvoir sur le web ? Cette dernière question m’intéresse tout particulièrement et suppose la maîtrise des principaux leviers emarketing.
Lorsque j’étais encore étudiant, j’ai travaillé sur ces leviers dans le cadre de la réalisation d’un mémoire pour valider mon Master. En effet, la problématique de cet écrit était : « Se promouvoir sur le web, comment les leviers e-marketing favorisent la création de trafic sur un site Internet ? ».
J’ai choisis de vous livrer quelques éléments de mon mémoire, définitions et explications de concepts.
I. Search Marketing
- Moteur de recherche / Annuaire : Les outils de recherche sur internet se classent en deux grandes catégories : les moteurs de recherche et les annuaires. Les premiers parcourent le Web à l’aide de robots pour indexer les documents. Ils visent l’exhaustivité sans vraiment y parvenir, puisque les plus puissants des moteurs ne traitent, au mieux, qu’un tiers du Web. Les seconds cherchent plutôt à qualifier l’information en s’appuyant sur une sélection manuelle.
- Netlinking (Echange de liens) : Le netlinking est une stratégie de promotion qui consiste à échanger des liens hypertextes entre des sites ayant un rapport thématique le plus souvent, commercial, partenarial, ou amical…
- Search Engine Marketing (SEM) : Le SEM est une branche spécialisée du marketing ayant comme support les outils de recherche et comme cible les internautes qui les interrogent. Le Search Engine Marketing