LES ROLLER BABIES

La promesse: Evian apporte de la jeunesse dans la vie de ses consommateurs (Live Young) La cible : Toutes personnes buvant de l’eau minérale La preuve (the reason why): Après avoir bu Evian des bébés deviennent des prodiges du roller et sont capable de réaliser des figures en tous genres. Le bénéfice consommateur : Il pourra boire une eau pure riche en minéraux qui lui apporte de l’énergie et une bonne santé, source de jeunesse. Le ton: Humour, jeunesse et dynamisme. Contrainte du produit : Evian est une eau minérale avec un rapport qualité/prix { justifier, c’est l’une des plus chères sur le marché

Annonceur : Danone Eau – Evian Responsable annonceur : Michael Aidan et Martin Renaud Agence : BETC EURO RSCG Responsable agence : Marielle Durandet Directeur de la création : Rémi Babinet Production : Partizan Réalisateur : Les Doubles Zero Bande Son : Sugarhill Gang – « Rapper’s delight » Budget : Budget médias annuel d’Evian pour la France de 5 millions d’euros Le budget de concentre sur la réalisation du clip. Egalement, 260 000 euros pour une bannière sur la homepage de Youtube pendant une journée.

Les bébés Evian reviennent en roller sur internet. Ils ont quittés le monde féerique et aquatique du ballet pour envahir les allées de Central Park. Nouveaux codes mais un impact toujours aussi fort. Ils partent à la conquête du monde à travers le digital…certains pays en font même des stars du petit écran. Ils se modernisent et permettent à Evian de se redynamiser. Contrairement { ses concurrents Evian n’utilise pas les codes usuels de la nature mais ce démarque en utilisant des bébés avec humour et modernité. Le partenariat d’Evian avec BETC Euro RSCG résulte en une campagne innovante où pour la première fois le produit est { l’écran et où l’eau n’est représentée que par une goutte qu’on entend tomber. Le spot réalisé avec la musique mythique de la première chanson Rap (musique privilégié du marché des soft drinks) au monde a été détourné