Le marché de la publicité sur internet est estimé à 80 MDH pour 2011. Google et Facebook restent les éditeurs les plus prisés, malgré l'émergence d'éditeurs nationaux. Le potentiel de la publicité sur internet au Maroc n'est pas pleinement exploité.

Peut mieux faire ! Tel est le constat qui s’impose quand on parle de la publicité sur internet au Maroc. De l’avis des professionnels du secteur, même si le marché est en croissance, il n’a pas encore atteint la maturité qu’on lui connaît sous d’autres cieux. Ces mêmes professionnels parlent d’un chiffre d’affaires qui tourne autour de 80 MDH à 90 MDH en 2011, contre 35 MDH en 2008. Cependant, aucune étude concrète n’a été réalisée à ce jour. En effet, très peu sont les entreprises qui communiquent sur les budgets de leurs campagnes sur Internet. Plusieurs de ces annonceurs, pour la plupart de grandes entreprises opérant dans le domaine bancaire ou des télécommunications, se sont en effet abstenus de donner suite aux questions de La Vie éco.
Moins chère, la publicité sur internet est aussi plus ciblée, plus dynamique et offre beaucoup plus de possibilités d’interaction que dans les médias classiques. Cependant, peu nombreux sont les entreprises qui franchissent le pas qui les sépare du monde virtuel. Cette frilosité est due, selon Anas Raiss, responsable Média à Impact Communication, au manque de maîtrise de l’outil internet. «Certains responsables de communication ne sont pas issus de la génération internet. La vitesse à laquelle se transmet l’information sur ce support, le nombre de personnes qu’elle peut toucher en un laps de temps record les rend réticents, de peur de perdre le contrôle sur l’information», explique-t-il. Mais pour Karim Jazouani, directeur de Yahoo Afrique du nord, la cause est à chercher ailleurs, du côté des organes de presse par exemple. Selon lui, les exemples qui ont réussi dans le domaine de la pub sur internet sont ceux de pays dont la presse s’est attelée à la tâche en favorisant la