Le marché des GPS est en train de se transformer. TomTom, Garmin, Mio, les leaders du marché, ont dû faire face à l'arrivée, en 2012, des solutions de navigation sur Smartphones. Face à l'accroissement de la concurrence, les fournisseurs de GPS doivent repenser leur business model. Certains ont déjà commencé. L'année dernière, le secteur de la navigation GPS a connu un véritable bouleversement. Le mois de juin 2012 a provoqué un branle-bas de combat chez les leaders du marché. Google et Apple se lançaient sur le marché. Le premier inaugurait son « Maps », l'application de navigation gratuite sur téléphone Android, qui permet de télécharger sur le téléphone l'itinéraire planifié.
GPS : Les Smartphones s'y mettent sérieusement Apple présentait son nouveau système d'exploitation pour iPhone qui délaisse Google Maps au profit d'une solution de navigation. Mais depuis son lancement, le système de cartographie et de GPS d'iOS a connu quelques problèmes, faisant notamment passer deux automobilistes par la zone réservée aux avions privés de l'aéroport international de Fairbanks, dans le centre de l'Alaska. Apple aurait attendu 20 jours pour agir, avant de tout bonnement supprimer les instructions pour se rendre à l'aéroport, qui sont désormais indisponibles. Microsoft n'est pas en reste, proposant une application GPS sur les Nokia. Ces innovations font que désormais la majorité des Smartphones disposent d'un guidage, gratuit qui plus est. Un argument de poids quand on sait qu'un produit Garmin peut coûter jusqu'à 500 euros. De quoi inquiéter les fournisseurs de GPS traditionnels.
Les GPS portables gardent une longueur d'avance Cette petite révolution n'a pas manqué de faire dire à certains que les GPS portables étaient voués à disparaître. Seulement, à l'usage les guides de navigation des Smartphones ont révélé de nombreux dysfonctionnements : initialisation des données envoyées par satellite trop longue, positionnements imprécis, décrochages réguliers…