a) Les conséquences économiques sur le consommateur
La publicité influence plus particulièrement les couches les plus fragiles économiquement et socialement de la société. Elles auront tendance à dépenser beaucoup plus que ce que leur permettent leurs revenus. Ce qui les amène à s'endetter voire à se surendetter. En effet la publicité incite davantage le consommateur à dépenser de l'argent grâce aux publicités que les banques affichent par rapport aux différents types de crédits. Certaine personnes on du mal à résister au fait de passer un simple appel pour avoir une certaine somme d'argent sur son compte. Cette partie de la population se laisse souvent tenter face aux multiples propositions de crédits visibles dans les annonces publicitaires. On peut prendre l'exemple de la MAIF qui met à la disposition de ses clients des crédits renouvelables du montant de son choix et qu'on peut payer à la date souhaitée. Ces annonces alléchantes attirent les clients qui finissent par ne plus pouvoirs rembourser leurs crédits.
b) Les conséquences sanitaires
D'une part la publicité pour les produits alimentaires qui sont souvent trop salés, trop sucrés ou trop gras provoque une consommations trop importante de ces produits qui se traduit par un surpoids voire une obésité. Les personnes souffrant d'obésité par exemple voient leur système de récompense activé de façon anormale par des images de nourriture ultra-calorique. La publicité exploite leur vulnérabilité et renforce leurs comportements de surconsommation. Ce cas se produit surtout chez les enfant dont le système nerveux est encore en développement. Les estimations menées aux Etats-Unis montrent ainsi que l'obésité infantile pourrait être réduite de près d'un tiers en régulant mieux la publicité des produits alimentaires
Par ailleurs, les publicités actuelles mettent en scène de belles femmes très minces ce qui pousse les consommatrices et plus particulièrement les plus jeunes d'entre elles à vouloir imiter ces modèles