Segmentation de l’offre :
Nos études ainsi que les divers entretiens que nous avons menés auprès de professionnels nous ont permis de cerner les attentes de consommatrices ainsi que l’offre disponible sur le marché du maquillage.
Le produit que nous avons décidé de développer fait partie du segment « gloss et rouges à lèvres », des produits généralement très répandus et utilisés par une large part de la population des consommatrices de maquillage. Les produits de ce segments ayant pris un caractère quotidien, universel, ils semblent ouverts à l’innovation, et ce depuis de nombreuses années. Leurs caractéristiques sont nombreuses, comme nous l’avons vu lors de nos études : variation des couleurs, des textures, …

Le marché général des cosmétiques Séphora se positionne en partie sur le marché des cosmétiques et maquillage. Pour les yeux, Séphora propose une très large sélection de produits, comprenant des fards à paupières, des crayons, des mascaras, etc. Les fards à paupières existent en une multitude de couleurs, divisées en de nombreuses teintes et déclinaisons de couleurs et effets. Il existe 4 effets principaux, qui sont le mat, le strass, le pearl, et le chrome pour de multiples maquillages, pour des occasions différentes. Les effets Pearl se décomposent en 13 teintes nacrées pour un effet et une texture nacre sur la paupière, une longue tenue. Les crayons proposés par Séphora sont adaptés aux yeux sensibles, tout en gardant sa précision lors de l’application. En plus de leurs mines à texture très douce qui n’irrite pas l’œil, les crayons ont un effet sophistiqué et glamour, qui offre aux femmes la possibilité de maquiller les yeux de façon rapide et propre, ce qui permet au maquillage d’avoir un effet plus professionnel. Le mascara existe non seulement en noir. Séphora propose en effet des produits mascara de couleurs plus pétantes, telles que le bleu, le jaune, le rouge, qui restent très faciles d’application.

Les gloss
Sur le segment des