La prise en compte progressive de nouvelles contraintes par les entreprises : les années 1990 ont vu les entreprises s’adapter , souvent malgré elle aux nouvelles normes omposées par les autorités en matière de protection des droits des consommateurs (pour le tabac et l’alcool par exemple) mais aussi en matiére de protection de l’environnement ,parfois, en partculier aux Etats_Unis, des prises ce sont regroupées pour créer des lobbies,ou groupes de pression, afin d’empecher l’adoption de textes de réglementation plus contraingnants pour leur mode de production ,ainsi, les entreprises dans leur majorité ont d’abord perçu négativement la prise en compte de contraintes plus dures sur le plan social et environnemental.la prespective de prix de revient renchéris les a d’autant plus freinées qu’elles se trouvent alors dans un contexte de mondialisation des marchés avec la concurrence croissante des entreprises installées dans les pays à bas coûts .on assiste alors,en particuluer à une logique de confrontation : d’un coté les milieux associatifs accusent les entreprises de dégarder l’environnement . de l’autre les entreprises ne comprennet pas le proc és qui leur est fait et estiment que les préconisations du monde associatif ne peuvent que dégrader leur résultats et les inciter à délocaliser leurs activités ,voire à les céder . les divergences de point de vue ont été progressivement médiatisé permetant au grand public de prendre conscience des enjeux.à partir de là un plus grand nombre de clients va vouloir vérifier ce qu’il y a dérière le produit qu’il compte acheter que soit : sur le plan social .dans quelles co,ditions le travail ce produit a été élaboer ? sur le plan environnemental.la production de ce bien s’est elle acompagnée d’une dégradation de l’environnement ?le bien lui-même est_il efficace d’un point de vue énergitique,est-il facile à recycler en fin de vie ?
A l’instigation de quelques entreprises pionni ère,le developpement durable s’impose