DIGITAL MARKETING
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De Angèle Baron, Katia Bensaïd, Carine Cazal & Manuel Llorca Garcia

3COM1

Sommaire
 Partie 1: Comment les politiques utilisent le web pour communiquer ? A)La campagne Obama B)La Suède et Twitter C)Les ministres français et les réseaux sociaux

Partie 2: En quoi Internet devient un outil de démocratie ?
A)Activisme et militantisme sur la toile B)De la mobilisation virtuelle et individuelle à la mobilisation réelle et collective C)Démocratie : les limites et les dangers d'Internet Bibliographie

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Partie 1: En Bref…
 Si nous y sommes habitués, 2012 a marqué un tournant dans le web 2.0  Avec bientôt près d’un milliard d’internautes connectés sur Facebook (soit 1/6 de la population mondiale) dont 25 millions en France, les réseaux sociaux sont devenus un formidable levier de notoriété.  Pourtant en terme d’utilisation optimale des réseaux sociaux, nos politiques sont plutôt en retard : de 5 ans exactement. Focus sur le modèle américain pour commencer.

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A) La campagne Obama
 Chris Hughes, cofondateur de Facebook à la tête du volet réseaux sociaux, a élaboré une stratégie Social Media dont les résultats donnent le vertige.

 L’ équipe de campagne a réussi à fédérer toute une communauté autour du candidat devenu président.
 Lors de sa campagne Barack Obama était présent sur près de 15 réseaux sociaux : Myspace, Facebook , Tumblr … Et même certains destinés à des communautés comme BlackPanet (communauté noire) ou Eons (Babyboomers). Personne n’était oublié.

B) LA Suède et Twitter…
 Lancement de cette opération de communication mi-décembre 2011 baptisée "Curators of Sweden", par l’Institut suédois et l’office suédois du tourisme, Visit Sweden.

 Chaque semaine, l'office de tourisme donne les clefs du compte Twitter @Sweden à un citoyen anonyme.
 Au fil des semaines, se sont enchaînés des représentants passionnants, et parfois d’une affligeante banalité…