Internationalisation ikea
289 mots
2 pages
INTRODUCTION...............................................................................................................................................2I.
LES STRATEGIES MARKETING.........................................................................................................3
A.
L’
OFFRE ET LA DEMANDE
........................................................................................................................3
1.
Analyse du marché du meuble lors du lancement d’Ikea :................................................................3
2.
Raisons historiques d’un positionnement d’IKEA sur le segment des tueurs de catégorie (" categorykiller ").........................................................................................................................................................3
B.
L
A STRATEGIE MARKETING
......................................................................................................................4
1.
Produit...............................................................................................................................................4
a)
L'assortiment..................................................................................................................................................4
b)
La Gestion des enseignes...............................................................................................................................4
c)
La maîtrise de la chaîne de valeur..................................................................................................................5
2.
La stratégie de commercialisation.....................................................................................................5
a)
Les points de vente........................................................................................................................................5
b)
Les