Identité de la marque cours n°3 :Plateforme de marque :Définition : la plateforme de marque est l’expression synthétique de l’identité d’une marque corporate ou non qui illustre sa différence.Un outil marketing et de communication pour se distinguer sur son périmètre concurrentiel ou de faire parler delle de façon cohérente.Le socle constitutif de l’ADN de l’entreprise, de son histoire et de son image.L’incarnation de l’identité de la marque sur la forme et sur le fond.Souvent présente dans une grande structure, grand groupe. Elle permet de se différencier par rapport aux autres.La plateforme de marque constitue un …afficher plus de contenu…

3.Comment construire une plateforme de marque ?Opportunité : de créer (de nouveau) le lien, le dialogue entre le Top Management et les collaborateurs, mettre en place des synergies pour un résultat commun. 1. Analyse de l’environnement de la marque Corporate : les ITW clients : vision « objective » de la qualité, du service, de l’identité de l’entreprise. A.ITW …afficher plus de contenu…

Benchmark concurrentiel pour :-Évaluer le positionnement de l’entreprise sur son périmètre-Ouvrir le benchmark à des concurrents éloignés (international)-Nourrir les échanges internes, (swot)3. L’audit de marque via les ateliers collaboratifs-Création de tables rondes entre managers opérationnel (Middle management) pour échanger sur des thématiques diverses : histoire, l’offre commerciale, la concurrence, la marque, ses messages, son identité visuelle.-Les ITW Direction en face à face sur les thématiques stratégiques : développement et new business, objectifs, positionnement stratégique actuel, ambitions,