Exercice 1

1. La firme Cossette en collaboration avec les gens de quotidien Le Soleil, tente de rejoindre une vaste part de la population de la région de Québec. Dans cette campagne, l’annonceur tente de rejoindre tout le monde, de l’étudiant au retraité en passant par la mère de famille au foyer et le travailleur autonome. La diversité des sujets utilisés par la firme de publicité afin d’illustrer la grande porté du quotidien démontre cette affirmation. Or cette affirmation est relativement compromise dans le cadre des publicités Jamais 1 et 2 qui oriente plus ses tires vers un public plus mature en quête d’information. Bien qu’ayant la même image média, ces deux pubs sont beaucoup plus percutante et cherchent plus à provoquer le téléspectateur. Les pubs de la série Jamais du Soleil concentrent sont action vers un public qui désir savoir ce qui se passe autour d’eux. Ces deux pubs font d’ailleurs appel à une ouverture sur le monde, plutôt qu’au contenus et à la structure de l’imprimé comme le font les trois autres. Dans le développement de la prochaine question, nous verrons que la structure différente de ces pubs font qu’elles poursuivent des objectifs différents.

2. En général, cette campagne vise à vendre de la copie. Plus précisément, les pubs plaisir, changement et contenu, sont élaborés afin de vendre des abonnements en vantant les avantages perçus par un échantillon diversifié d’abonnés. Elles ont aussi pour objectif de transformer le lecteur qui achète le quotidien tout les jours à son kiosque à journaux en abonné et donc consolider ses habitudes de lectures. Par contre, les pubs de la série Jamais, se concentrent sur les gens qui lisent occasionnellement ou rarement Le Soleil. Cette partie de la campagne poursuit presque le même objectif, soit vendre de la copie, mais à la différence que c’est de la copie unitaire que l’on cherche à vendre. Contrairement aux autres pubs de la campagne, celles-ci tentent de créer un intérêt pour le produit