DIAGNOSTIC INTERNE MAJE

HISTORIQUE

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ANCIENNETE x
EXPERIENCE
COMPETENCE DES DIRIGEANTS

ANCIENNETE : 2/3
La marque Maje a été créée en 2000, il y a donc 10 ans.

DIRIGEANTS
Judith Milgrom : Lance la marque 5 ans après avoir travailler dans la mode. Le gout de la qualité, des choses bien faites, du fait main est cependant une affaire de famille.

COMMERCIAL

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QUALITE X
GAMME X
CYCLE DE VIE DU PRODUIT
PRIX X
CLIENTELE X
FIDELISATION
NOUVEAUTE X
DISTRIBUTION X
COMPETETITIVITE X

QUALITE :
Depuis quelque temps, la marque Maje fait l’objet de plusieurs critiques concernant la qualité, notamment des finitions, de la part des consommatrices, dont certaines se révèlent déçues du rapport qualité/prix. Les avis sont néanmoins mitigés.

GAMME : 2/3
La marque comporte pour l’essentiel du prêt à porter féminin, la créatrice se refusant à lancer une collection homme. Toutefois, une petite gamme d’accessoires (sacs, ceintures, foulards…) existe, ainsi que quelques modèles de chaussures et quelques modèles pour petites filles.

CYCLE DE VIE DU PRODUIT
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PRIX : 2/3
En théorie, Judith Milgrom souhaitait proposer des produits hauts de gammes à des prix praticables. En pratiques, les prix des vêtements sont hauts, relativement proches mêmes de certaines marques secondaires de designers très connus (Marc By Marc, Sonia By Sonia Rykiel…)

CLIENTELE : 3/3
La clientèle est large : de femmes actives (très) aisées recherchant la qualité à un prix moins élevés que les grandes marques de luxe, aux jeunes étudiantes prêtes à casser leurs tirelires.

FIDELISATION : ?
Contrairement aux autres marques, Maje privilégie le concept de boutique dans lesquelles le client est roi, appliquant le conseil de proximité, qui donne envie à la consommatrice de revenir.

NOUVEAUTE : 3/3
Facteur clef de succès de Maje qui, à l’instar de Sandro, est leader sur un marché encore peu exploité, jouissant de