Cas n°8 La lutte contre la contrefaçon
1. Contexte
Dans la lignée du plan d’action sur les dangers de la contrefaçon, le Comité National Anti-Contrefaçon (CNAC) lance plusieurs campagnes d’information et de sensibilisation sur les dangers de la contrefaçon. La contrefaçon est un phénomène en constante progression et la lutte contre la contrefaçon est un élément essentiel de la politique industrielle française. Elle atteint maintenant tous les secteurs de l’économie et la vitalité économique, les emplois et la compétitivité des marques françaises en dépendent. Le respect de la propriété industrielle implique également le respect de la santé et de la sécurité des consommateurs. Il s’agit, dans le même temps, à la fois de promouvoir la propriété industrielle en tant qu’outil stratégique offensif et défensif au service du développement des entreprises et de la compétitivité française mais également de s’attacher à mieux sensibiliser les partenaires européens de la France afin que la lutte contre la contrefaçon soit considérée comme une priorité européenne et à faire en sorte qu’une législation efficace puisse s’appliquer sur l’ensemble du territoire de l’Union Européenne. La protection des inventions (et des créations) est encore trop peu connue des entreprises, seules 25% d’entre elles déposent un brevet au cours de leur existence. La présente campagne se tiendra du 26 Janvier au 30 Juin, débutant dans le cadre de la semaine de la contrefaçon (organisée par le CNAC), pour alerter les français des conséquences graves de la contrefaçon sur leur sécurité et leur santé

2. Sujet

• 1. Proposer le plan de communication à mettre en œuvre dans le cadre de la campagne de lutte contre la contrefaçon. Votre campagne se tiendra du 26 Janvier au 30 Juin, débutant dans le cadre de la semaine de la contrefaçon. Le budget à votre disposition est de 600 000€78. •2. Montrer en quoi la marque est un élément indispensable à la stratégie industrielle et commerciale d’une