Communication publicitaire et consommation d'objets dans la société moderne
Valérie Sacriste

I) De la question des effets de la publicité à la question question de son sens dans la société

Serge Tchkotine, Le Viol des foules par la propagande politique
Thèse de l'auteur : - Contrôle des esprits avec la diffusion de slogans utilisant des techniques publicitaires (propagande allemande)

Sociologie empirique
Thèse : - Le consommateur n'est pas un halluciné, il est actif et critique - Le processus de l'influence sociale est davantage lié à la socialisation de l'individu qu'à la capacité de persuasion de la publicité

Elihu Katz, La Recherche en communication depuis Lazarsfeld
« La brillante idée du 'two step flow ' […] tient toujours … et ce en dépit de ce que croient aveuglément publicitaires, polictiens (quelques universitaires) et le public, pour qui les campagnes médiatiques sont capables d'induire des changements massifs d'opinions, d'attitudes et d'actions »

II) Une communication de masse moderne

Principe relationnel entre la société et la pub : la pub n'existe que dans et par un certain environnement

Datant envrion de 3000 av.J-C à Babylone
– Grecs et romains : enseignes, crieurs, affichages
– Moyen Age : hâblerie
– En Occident, à partir du XVIIème siècle : premiers semblants de publicités

III) Publicité et individualisme

– Fonctionnalisme
Thèse : La pub est la réponse à une fonction économique vide qu'il faut remplir

– Marxisme
Thèse : Inciter les individus à consommer pour écouler les produits → manipulation

Facteurs économique, technologiques et les médias contribuent au développement de la pub

Communication → régler et gérer la vie en communauté et organiser les rapports sociaux

=> Naissace de la publicité au moment de l'instauration d'une autonomie de la politique de l'Etat et de la société civile

Habermas
Thèse : La pub a pour but de faire connaître aux individus les éléments d'information qui concernent l'intérêt général
→