Devoir maison de Marketing

1- A partir des résultats de cette étude fournis en annexe, vous ferez un choix raisonné d’un nom de marque.

Critères de comparaison
Critères de pondération
Belles des hauts
Janette
La Perlée
Margote
Rustilia
Saint-Aulaire
Evoque un nom de pomme
5
2x5
5x5
4x5
6x5
1x5
3x5
Evoque la nature
1
3x1
4x1
6x1
2x1
5x1
1x1
Evoque les qualités gustatives
2
4x2
4x2
5x2
2x2
6x2
1x2
Evoque une variété de pomme
2
2x2
5x2
3x2
6x2
1x2
4x2
Mémorisation
5
3x5
5x5
4x5
6x5
2x5
5x1
Total
/
40
72
62
78
34
31

Pour lancer une nouvelle catégorie de pommes, Perlim à réaliser une étude qualitative auprès d’un échantillon de consommateurs afin de trouver le nom de la marque la mieux adaptée. Grâce aux critères de comparaison et de pondération nous pouvons voir que c’est la marque « Margote » avec un total de 78 qui correspondrait le plus aux attentes des consommateurs.

2- De quelles autres informations faut-il disposer avant de retenir un nom de marque définitif ?

Une marque est un nom, un terme, un signe, un symbole, un dessin ou toute autre combinaison de ces éléments permettant d’identifier les biens et les services d’un vendeur ou d’un groupe de vendeur et qui sert à les différencier des concurrents. Au-delà de sa fonction d’identification et de différenciation une marque est une promesse faite par le vendeur à l’acheteur. Avant de retenir un nom de marque définitif il faut respecter 2 facteurs majeurs qui répondront aux qualités de la marque :
-Facteur commercial : Au niveau commercial, il faut que la marque réponde au mieux à l’attente des consommateurs. Pour cela il est préférable que le nom de la marque soit court et euphonique, c’est-à-dire pas plus de 3 syllabes pour permettre aux consommateurs une mémorisation plus facile. La marque doit être évocatrice, cela signifie que le nom de la marque doit pouvoir refléter le produit. Enfin le nom de marque doit être exportable. En effet, si