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Business et brand review

709 mots 3 pages
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Pôle de compétences Marketing

CONSTRUCTION D’UNE STRATÉGIE ET D’UN PLAN MARKETING
COURS 3 2011-2012

Analyse externe

Analyse interne

Business Review

Brand Review

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Pré-requis
Décider suppose d’avoir l’information suffisante pour le faire.

Préparer un Plan marketing = Recueillir, traiter et analyser les informations sur le marché et sur la marque/l’entreprise.

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Rappel Processus Elaboration Plan Marketing

Elaboration des Business & Brand Reviews

Réflexion Stratégique

Rédaction et Présentation du Plan

Mise en oeuvre

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Définition Business/Brand review

BUSINESS REVIEW

&

BRAND REVIEW

Exercices annuels d’analyse et de synthèse sur les performances de la marque au sein de son marché. Elaborés et présentés par le département Marketing.

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Définition Business/Brand review
Document dont la synthèse est présentée au Comité de Direction pour

1. 2.

Leur transmettre le niveau d’informations adéquat sur le marché et l’entreprise. Justifier a priori les orientations choisies dans le plan marketing.

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Finalité
Nourrir le Comité de Direction avec :
   

Les résultats marketing de la marque. Les données marché. Les tendances sociologiques et leur impact sur le comportement des consommateurs. Les stratégies et les actions de la concurrence.

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Type de cadencement
Année n
Juin Juil. Août Sept Oct Nov Déc Présentation Plan Mkg n+2

Préparation Reviews

Présentation Reviews

Le Plan Marketing s ’élabore à partir des Reviews

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Objectifs de la Business Review

BUSINESS REVIEW = Etude Externe

  



Dresser un panorama complet du marché. Faire ressortir les événements-clé de l’année passée. Dégager les principales tendances. Mettre en évidence les opportunités et les menaces ainsi que les facteurs clé de succès.

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Business Review : Niveaux d’informations
Concurrence

Marché

Environnement

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Macro et Micro Environnement
MACRO ENVIRONNEMENT

en relation

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    2773 mots | 12 pages

    sans avoir aucunes craintes et être en pleine confiance. Pour cela, un bon plan marketing doit être accompagné de faits ainsi que des résultats de recherches convaincants. Un plan marketing consiste non seulement à mettre en confiance les clients mais il explique également précisément la manière dont l’entreprise s’y prendra pour que des clients soient intéressés par notre produit ou le service qui est offert. S’il y a présence….

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  • Etudes marketng
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    Cours Etude Marketing TD n°1 : Questions d’études et informations à collecter 1 – Vendre des planches à voile ! Une société qui commercialise des planches à voile connait une baisse de ses ventes. Elle pense que le lancement d’un nouveau produit lui permettra de faire face à cette situation. a) Qu’en pensez-vous ? En l’état, une analyse n’est pas possible car nous n’avons pas d’informations, d’où l’intérêt de collecter de l’information.….

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    Annexe à la situation n°2 Entreprise Lecaux Marketing : La méthode commerciale commence par de la prospection physique ou téléphonique. S’en suit une relance pour pouvoir obtenir un rendez vous dans le but de présenter l’entreprise. Puis il faudra répondre a un appel d’offres ou bien réaliser des premiers devis afin de se placer face a la concurrence. La concurrence qui est très importante dans le secteur de l’imprimerie, tel que l’imprimerie Plot qui a pour avantage d’être équiper d’une imprimante 8 couleurs lui permettant un gain de temps et donc d’avoir des tarifs plus bas mais qui est plus couteuse d’entretien.….

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  • marketing rossetti
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    Rosseti est un nouvel entrant sur le marché marocain des cafés, il est donc nécessaire d'élaborer un plan d'action marketing pour l'entreprise. » 1- Segmentation du marché des cafés : - Cibler les clients ( consommateurs de café ) - Définir le marché choisi en fonction de : * La segmentation géographique * La segmentation socio-économique * La segmentation démographique * La segmentation psychologique - Définir les critères de segmentation….

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  • Le neuromarketing
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    Les marketers cherchent depuis longtemps à comprendre ce qui peut expliquer les différences entre le déclaratif et le comportement d'achat des consommateurs. Ils essayent de rendre la présentation des plans marketing par les responsables marketing ou les chefs de produit plus persuasifs afin d'obtenir un accord budgétaire favorable. Ils tentent d'améliorer l'efficacité de leur communication de plus en plus onéreuse dans un environnement qui tend vers la saturation des clients face aux messages publicitaires, où la part de cerveau disponible pour mémoriser les nouvelles offres s'atrophie. Ils souhaitent accroître les performances de leur force commerciale par une meilleure adaptation des vendeurs à la psychologie et aux….

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  • Étude de marché du chocolat
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    La connaissance du marché Marketing Fondamental Plan 1. a modélisation d’un marché L 2. es niveaux d’analyse d’un L marché 1- La modélisation d ’un marché Points à analyser Dans un premier temps il faut mesurer : - La taille du marché en valeur - La taille du marché en volume 1/ L’offre : - La concurrence - La distribution 4 Points à analyser 2/ La demande - Les consommateurs - Les acheteurs - Les prescripteurs 5 3/ Le marché et l ’environnement MICRO - ENVIRONNEMENT Fournisseurs Entreprise Intermédiaires Marché final Partenaire commerciaux Médias Monde financier Pouvoirs publics Publics Groupes d’intérêt Opinion publique….

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  • Le marketing ethnique
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    Le marketing doit donc permettre aux entreprises de définir, créer et promouvoir des produits qui doivent sans cesse évoluer afin de correspondre aux besoins et aux attentes des consommateurs. La mise en place d’une stratégie marketing doit donc passer par une étude approfondie de ces consommateurs. En effet, afin de vendre au mieux les produits il s’agit pour les entreprises de comprendre ce qui va pousser ces consommateurs a acheter. Afin de créer cette décision d’achat, différentes catégories….

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    Au plan international cependant, la mise en œuvre des principes et décisions de marketing est beaucoup plus difficile, notamment en raison de la complexité accrue de l'environnement international . L'entreprise est soumise sur les marchés internationaux à beaucoup plus de contraintes que sur son marché domestique, celles-ci agissant, par ailleurs, en interdépendance. Ainsi, elle doit gérer et intégrer dans son plan marketing les spécificités des marchés étrangers au niveau culturel (langue, style de vie, habitudes de consommation, ...), politique et légal, économique (niveaux de revenus, taux de change, taux d'inflation, ...), en matière d'infrastructure de distribution et de communication, d'habitudes commerciales, ... La diversité de l'environnement international oblige donc l'entreprise à aborder chaque marché au cas par cas . A ce titre, il ne faut pas considérer qu'un….

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