Analyse yves rocher
Adèle Archambaud Charlotte Castaing Emilie Gaulon Laurana Grosman o
YVES ROCHER
Déconstruction de la marque
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Sommaire
Introduction La philosophie de la marque et sa vision Ses objectifs de communication
Conatifs Cognitifs Affectifs
Son territoire de communication
Composantes de personnalité Composantes d’identification
Communication à 360°
Média Hors-média
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Historique
1959: Naissance du concept de la marque Yves Rocher : produits à base de plantes vendus par correspondance à Gacilly (Bretagne) 1969: Ouverture du 1er magasin Yves Rocher à Paris 1991: Création de la Fondation Yves Rocher qui élabore diverses actions en faveur de l'environnement 1996: Ouverture sur le monde de la marque Yves Rocher : Asie, Amérique Latine, Europe de l'Est 2007: Yves Rocher lance un nouveau film publicitaire : « le temps n'est pas un ennemi » 2008: Nouvelle version française du site web Yves Rocher pour encore mieux traduire l'esprit de la marque + Lancement de la première gamme de produits Bio
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La philosophie de la marque
1ere marque mondiale de cosmétique végétale 1ere marque de cosmétique en France « Liberté, Égalité, Beauté ! » : telle la 1ere philosophie de la g p p marque Yves Rocher.
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Sa vision
Mettre en valeur chaque personnalité Refuser tous les diktats de la beauté Répondre à toutes les envies de beauté des femmes p Innover en permanence Faire rimer beauté et écologie
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Ses objectifs de communication
La cible: Les femmes au cœur de la marque
-marque unique
-beauté naturelle et authentique
-jeune, urbaine, hédoniste, jeune, sensible face à la cause environnemental
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Ses objectifs de communication
Objectifs cognitifs
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Marque authentique Une le é ét l U nouvelle id tité i ll identité inspirée par l végétal i é monde naturel discours de la marque orienté vers l’écologie nouveau logo = importance du végétal nouvelle signature : "Yves Rocher, Créateur de la Cosmétique Végétale quatre territoires