Analyse d’une campagne publicitaire. Agence BDDP & Fils: Agence parisienne créée en 1998. Parmi ses clients, elle compte des marques très connues: Carambar, Hollywood, mais aussi de nombreuses associations: Collectif Morts de la Rue, Fondation Abbé Pierre, Solidarités Internationale, Association Prévention Routière. Client: DNF (Droits des Non-Fumeurs). C’est une association française, pour la protection des non-fumeurs. Créée en 1959, elle organise diverses actions anti-tabac, mais ne publiera réellement sa première campagne publicitaire qu’en 2005 (relayées massivement par la presse, la télévision et la radio). Campagne: «Ne vous faites pas rouler par la cigarette». Contient une affiche sur support presse et carte postale ainsi qu’un spot tv. Année: 2010. L’affiche: Elle représente un jeune, agenouillé devant un homme, une cigarette au bout des lèvres qui regarde vers le haut l’homme qui le domine. Elle est destinée à toucher les jeunes, car selon une étude récente, aujourd’hui 40% des fumeurs de 12 à 25 ans sont déjà dépendants et le taux des fumeurs quotidien chez les 16 ans est passé de 14 à 18% et de 20 à 22% chez les 17 ans. Le slogan: «Fumer, c’est être l’esclave de la cigarette».

Pourquoi est-elle contemporaine? 1. Le sujet: C’est une publicité anti-tabac. La lutte anti-tabac débute réellement dans les années 90, avec l’apparition en 1991 de la loi Evin. Cette loi lutte contre le tabagisme en établissant le principe d’une interdiction de fumer dans les lieux à usage collectif, ainsi que dans les transports en commun. La loi Évin interdit toute propagande ou publicité directe ou indirecte en faveur du tabac (sauf aux enseignes des débits de tabac, sous conditions) ainsi que toute distribution gratuite ou promotionnelle, ou toute opération de parrainage liée au tabac. En 1991, l’espace réservé à la publicité pour le tabac dans la presse diminue d’un tiers, de deux tiers en 1992 par rapport aux années 70. Elle impose aussi la mention «Fumer nuit