Le 30 novembre 2009

Enseignant :

Relever les défis organisationnel et éthiques dans les entreprises internationales Stella-Artois : Développer une marque mondiale

Interbrew est une entreprise belge qui produit de la bière depuis le 14ième siècle. Aujourd’hui, elle désire lancer une marque globale, Stella Artois. Pour savoir si Stella Artois a raison de vouloir développer une marque globale, il faut regarder d’une part, le marché, pour voir s’il reste de la place pour une telle marque, et d’autre part, l’entreprise, pour voir si elle a les capacités de développer une marque globale et si cela lui procure un avantage par rapport à sa situation actuelle.

CARACTERISTIQUES DU MARCHE GLOBAL | CAPACITE D’INTERBREW À REPONDRE A CES CARACTERISTIQUES ? | Recherche de bières de qualité, de bières authentiques. | Oui, la Stella Artois est vue comme une bière ancestrale de qualité. | Produit international, consommé par un grand nombre de personnes. Avec un potentiel de croissance dans les marchés émergents. | Oui, Interbrew est déjà présent sur de nombreux marchés internationaux à la suite de fusions et d’acquisitions réalisées ces dernières années. Ce qui leur offre un réseau d’affaires. | Les clients sont loyaux à la marque locale et grande variété de goûts d’un endroit à l’autre. | Non, bien qu’Interbrew ait une large gamme de bière, en développant une seule marque globale, l’entreprise prend le risque de ne pas pouvoir satisfaire les goûts de tout le monde. Cependant, grâce à son expérience et à sa réputation elle peut réussir à contrer ce problème. | Le marché de la bière est très fragmenté, bien qu’il y ait des leaders, il reste de la place pour de nouveaux entrants. | Oui, l’entreprise peut décider de prendre une de ces places latentes. Cependant, cela implique d’énormes coûts qui viennent s’additionner au fort endettement d’Interbrew, suite aux fusions et acquisitions, elle n’a donc pas droit à l’erreur. Il