« Le marketing vous connaissez »
TP Marketing N 1

Introduction :

Dans le cadre du cours de marketing, il nous a été demandé d’analyser un produit bien particulier. Nous avons choisi de travailler sur le Kinder Bueno pour son envergure et sa reconnaissance mondiale. L’objectif de ce travail étant de « découvrir » le marketing en travaillant directement sur le produit. Nous nous sommes donc attelés à la tâche, et les quelques pages qui suivent sont le fruit de notre travail.

1. LE PRODUIT

1.1. Description du produit en lui-même

Kinder bueno est constitué de deux barres exquises fourrées d’une crème au lait et à la noisette, qu’on s’offre pour les petites faims.
Et pour varier les plaisirs, il est également disponible en white.
Ce produit peut être dégusté avec un jus de fruit, différents sodas, du thé, du café ou même du lait, tout dépend des préférences du consommateur.

1.2. Description de l’emballage

L’emballage est assez unique en son genre et pratique, il regroupe deux barres qui sont emballées individuellement.
Sa couleur est rouge, très agréable à regarder voir même appétissante.
On retrouve le logo au centre du paquet, mis en évidence. Le Bueno est de couleur chocolat, ce qui va attirer le consommateur.

1.3. Quelle est l’entreprise qui le commercialise ?

La société qui le commercialise est Ferrero, qui a vu le jour en 1946 en Italie grâce à Pietro Ferrero et sa légendaire recette du Nutella.
Et c’est grâce à Michele Ferrero que la société se mondialise avec sa devise « innover pour mieux grandir ».
Ferrero commercialise de nombreux produits tels que Mon Cheri, Ferrero Rocher, Tic Tac et toute la gamme Kinder.
Le chiffre d’affaire du groupe Ferrero en 2010 – 2011 est de 7,2 milliards d’euros soit plus de 9,1%.
On compte 38 implantations commerciales dans le monde et 18 sites de production principalement en Europe, Amérique du nord et sud et en Asie.

1.4. Son nom est-il bien choisi ? Pourquoi ?

Le nom de