Le marché du jouet

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Le marché du jouet ne connaît pas la crise

Par TF1 News (d'après agence) le 25 janvier 2010 à 16:46
Avec un marché du jeu et du jouet en hausse de 2,7% en 2009, la France devrait passer au premier rang européen en terme de ventes.

Le marché du jeu et du jouet a progressé de 2,7% en 2009, toujours porté par les figurines et cartes diverses à collectionner, selon des estimations diffusées lundi par le cabinet NPD, à l'occasion du Salon du jouet et du jeu. L'ensemble du marché français a progressé de 2,7% à 2,95 milliards d'euros, estime NPD, d'après les chiffres de sorties de caisse (hors jeux vidéo).

Ce niveau de ventes devrait faire monter la France au 1er rang européen, dépassant le Royaume-Uni, et au 4e rang au niveau mondial. Les achats se sont fortement reportés sur la semaine de Noël, avec un bond de 30,6% par rapport à la semaine précédente marquée par une mauvaise météo. "Le marché du jouet est un marché solide, on ne va pas priver les enfants de Noël", a expliqué à l'AFP Christophe Portal, directeur de la division Divertissement chez NPD.

Petshop, Barbie...

Les jouets à collection ont continué de tirer le marché, comme les figurines, du type Bakugan et Playmobil pour les garçons ou Littlest Petshop et Barbie pour les filles, ainsi que les cartes stratégiques. Les licences, produits dérivés de dessins animés ou films, s'essoufflent, avec une croissance de 1,7% soutenue par les "licences collectionnables", comme les cartes Pokemon ou les figurines d'action Transformers.

Du côté des distributeurs, les ventes dans les grandes enseignes alimentaires ont augmenté de 4,5% par rapport à 2008 et celles des magasins spécialisés de 5,6%, tirés notamment par l'ouverture de nouveaux magasins. Sans donner de prévisions chiffrées, Christophe Portal se dit "très optimiste" pour 2010. "La collection restera le thème fort", anticipe-t-il. Réservé aux professionnels, le Salon du jouet et du jeu se déroule jusqu'à mardi à la Grande Halle de la

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