L’élève ZEIMET a rendu le devoir 03 de la matière U9K32

MARKETING ET COMMUNICATION
Devoir 03

Question n°1 :

Tout d’abord, pour répondre à la demande de l’employeur, il faut établir un SWOT (FFOM) :

Forces de l’entreprise :

L’entreprise bénéficie de 14 ans d’expérience, dont 12 ans dans le domaine de la cosmétique.
LEA NATURE met en place deux cellules : une cellule de recherche et développement, qui assure les nouvelles idées et les innovations, ainsi qu’une cellule qui dirige les acheteurs potentiels vers des produits plus adaptés.
Les 560 salariés de l’entreprise LEA NATURE proposent plus de 1 300 produits.
L’entreprise a obtenu en 2006 le trophée de l’entreprise citoyenne, qui crédibilise la marque dans son marché.
Elle est indépendante, elle n’est pas ralliée à d’autres grands groupes.
Elle a de nombreux points de distribution : grandes surfaces, magasins de marque, pharmacies et parapharmacies.
60% des produits sont fabriqués dans l’entreprise (dont 90% matières premières)
Elle a une forte croissance économique : 11% par an, jusqu’à 32% entre 1999 et 2008. 65% des produits portent le Label BIO.

Opportunités du marché de la cosmétique bio :

La « montée en puissance » de l’engouement pour les produits bios (alimentaire, cosmétique, textile) donne à la marque LEA NATURE un avantage, grâce à ses labels certifiés BIO. La société actuelle identifie les produits bios comme bons pour la santé, et naturels.

Les consommateurs, dans la société actuelle, souhaitent des produits prévenant les problèmes de santé : encore une fois, la dimension de BIO offerte par LEA NATURE les conforte dans leur choix d’achat de la marque.

Le potentiel de croissance du marché est relativement grand : en 2008, 59% des consommateurs potentiels n’achètent pas les produits, et ne compte pas en acheter : l’entreprise, en innovant, peut donc changer les tendances et profiter de ce panel de potentiels acheteurs.

Le marché de la