évenement Sponsor Heineken

(mailing, catalogue), campagne directe audio (téléphone, radio), campagne directe audiovisuelle (TV). 5/ Communication socio-relationnelle : relations internes (projet d’entreprise, communication interne), relations publiques (presse, lobbying, événement), relations institutionnelles (sponsoring, mécénat). 2. Importance de la communication dans l’économie Monde : 1% du PIB représente les dépenses dans la communication (1997). Belgique : 1% du PIB représente les dépenses dans la

d’audience 20 2.1.3 Indicateurs de mesure de notoriété et d’image 28 2.1.4 Indicateurs de mesure d’image 30 2.2 Les limites des outils d’analyse et des indicateurs de mesure 32 Partie 3 : Analyse des retombées du sponsoring de deux grands évènements sportifs 35 3.1 La Coupe du Monde de Rugby 2007 35 3.2 Roland Garros 2007 38 Conclusion 41 Biographie 42 Urlographie 43 Annexes 44 Introduction Depuis la fin des années 1990, les entreprises multiplient les actions de communication

Coca-Cola s'accroissent à 4000 % entre 1890 et 19008. En 1950, la première publicité pour la marque est diffusée le jour de Thanksgiving10. En 1960, Coca Cola acquiert l'entreprise Minute Maid11. Depuis 1968, la société s'associe avec de nombreux événements sportifs, comme la Coupe du monde de football de 2010 et les Jeux olympiques de 201212. En 1982, la société Coca-Cola achète le studio Columbia Pictures, mais le revend en 1989 à la société japonaise Sony13. En 1993, il acquiert Thums Up, puis Barq's

concurrence I. Le recours à la théorie du parasitisme pour lutter contre l ’Ambush Marketing II. Les limites de la protection offerte par la théorie du parasitisme SECTION 3 : Le mécanisme du droit des contrats I. La conclusion de contrats autour des événements sportifs majeurs II. L’opportunité d’une protection par le droit des contrats 1 10 11 11 18 24 24 29 34 34 38 DEUXIÈME CHAPITRE : L’ADOPTION DE MESURES SPÉCIFIQUES À L’AMBUSH MARKETING EST-ELLE UNE SOLUTION SATISFAISANTE ? 41 SECTION

d’activité : la bière : Le marché audité est celui de la bière en France. Ce marché dispose de différents segments (luxes, spéciales etc…) et de niches de marché (bière sans alcool). C’est un marché ou sont présents de nombreux acteurs (ex : INBEV, Heineken, 1664), disposant chacun de plusieurs marques et produits. Tous ces concurrents évoluent sur les mêmes canaux de distribution. Ils se partagent tous les clients du marché. Il s’agit des Hypermarchés, des supermarchés, des magasins de proximité

1) Economiques et politiques 2) Culturels 3) Environnementaux III)Les impacts : 1) Environnementaux 2) Culturels 3) Economiques et sociaux Introduction. Woodstock  1969, 450 000 participants , 32 groupes , 243 hectares… événement musical mais surtout historique. Suite à ce festival inconditionnel marquant la fin de l’époque flower-power, de nombreuses manifestations se créent. En effet, le premier festival de musique pop français voit le jour, un an plus tard en 1970, à

programme de fidélisation à travers les carnets de coupons. Les concerts Les concerts ont toujours été un instrument de communication événementielle. En effet certaines marques ont communiqué sur des concerts ou ont même créé leur propre événement. Les recettes Les sociétés alcoolières ont créé l'événement en introduisant des recettes de cocktails basée sur leur produit par voie de presse. Sur une simple page quadricouleurs était collé un petit livret de recettes sous blister :

1937), créant un désordre récurrent et de nouveaux rapports entre les acteurs internes, dirigeants fédéraux, présidents de clubs, entraîneurs, joueurs, supporters et de nouvelles transactions avec les acteurs externes, dirigeants des télévisions, sponsors, équipementiers, public et supporters. 6Partisans et opposants du rugby professionnel et d'une élite restreinte sont alors immergés dans une foule d'incertitudes, de turbulences qui ébranlent l'organisation fédérale. Le désordre entretenu par des

1. École d’ingénieurs : les spécificités 11 2. Attractivité de l’école pour recruter de nouveaux étudiants 12 a. Mode de recrutement des étudiants 12 b. Moyens employés pour faire connaître l’école 12 c. Zoom sur un événement exemplaire : les 24h de Stan 15 3. Développer la notoriété de l’école via l’excellence de la recherche 17 a. Présentation des laboratoires et de leurs actions 17 b. Zoom sur le colloque « Prevention policies for food safety – A

rapidité du choix, la rapidité des encaissements et la rapidité des entrées et des sorties. Les promotions Une promotion de vente, qu’elle soit initiée par le producteur ou par le distributeur, doit avoir un thème (Saison, fête, anniversaire, événement régional ou local…). La promotion doit être aussi le prolongement d’une action publicitaire complète, c’est à dire d’une stratégie pensée, élaborée, avec un calendrier précis qui déclenche un effet rapide et positif, une réaction d’achat aboutissant