Vittel

conduite de notre stratégie. De nombreuses sessions de formation ont lieu tout au long de l’année dans les villages des différentes zones. Elles sont complétées par le Campus, rendez-vous devenu incontournable depuis 2006, organisé dans le village de Vittel (Vosges, France) avec plus de 1 600 stagiaires venus du monde entier. En outre, compte tenu des enjeux d’internationalisation du Club Med, les GO clés suivent également un programme de formation linguistique (anglais ou français). Rémunération

Certains positionnement prennent directement appui sur les performances du produit. (Ex : Duracell se positionne comme la pile à la plus grande longévité) - Le positionnement sur l’imaginaire de la marque : On peut prendre pour exemple Evian ou Vittel qui se positionne sur la vitalité. - Le positionnement sur les cibles : certains positionnements se définissent entièrement par leur cible. -Le positionnement sur un mode ou des situations de consommation : Il y a par exemple le Toyota Rav 4

engagement dans le travail et implication organisationnelle », VIème Université de printemps de l’IAS, Tunis, 21-22 mai 2004. HABERMAS J., 1992, De l'éthique de la discussion, Cerf. HEGEL F., 1972 (1803), Le droit naturel, Gallimard. HUNT S. D. et VITTEL S., 1986, "A General Theory of Marketing Ethics", Journal of Macromarketing, N° 8, pp. 5-16. KREMER-MARIETTI A., 1987, L’éthique, PUF. LABARRIERE J.-L., 1996, "Aristote", Dictionnaire d’éthique et de philosophie morale, PUF. LA BRUSLERIE H. de et

sur Fave et une prise de participation majoritaire dans la SADAC Chaumont. En 1986, prise de participation majoritaire dans Respaut Tourisme à Pont-à-Mousson, et dans Renaux à Essey-lès-Nancy en 1987. En 1987 également, création de l’agence à Vittel mais aussi à Nancy, Metz, Pompey, ainsi que l’acquisition des 6 premiers autocars Renault. En 1989, prise de participation à 50% dans les voyages Bardy, de 98% des Autocars Dominique et en 1992, s’ajouteront BOBS TOUR à Prague, SARL cars GIL

efficacité pour des produits ou des services qui ne se démarquent pas de la concurrence. Variante de la copy strategy : la copy strategy créative - L'axe publicitaire : c'est une idée forte qui est communiquée (promesse), une idée et une seule : VITTEL, BUVEZ ELIMINEZ. La meilleure façon de déterminer un axe publicitaire est de recenser les freins et les motivations : EAU MINERALE POUR LES GROS SANS GOUT, FADE POUR LES MALADES mais aussi EAU MINERALE POUR ETRE EN FORME POUR RESTER JEUNE POUR LE

calcul pour chacune des eaux : Volvic : 11, 5 8 + = 6,2 °F 4 2,4 Vichy St-Yorre : Vittel : 40 © Cned - Académie en ligne 90 11 + = 27 °F 4 2,4 202 43 + = 68 °F 4 2,4 Corrigés des exercices – Séquence 2 – SP13 Contrex : 486 84 + = 156 °F 4 2,4 Hépar : 555 + 110 = 185 °F 4 2,4 Evian : 78 24 + = 29,5 °F 4 2,4 On obtient alors le classement suivant par dureté croissante : Volvic < Vichy St-Yorre < Evian < Vittel < Contrex < Hépar Exercice 8 L’eau douce dans le monde ᕡ La consommation par personne

+ = 6,2 °F 4 2,4 90 11 + = 27 °F 4 2,4 Contrex : 486 84 + = 156 °F 4 2,4 Volvic : Vichy St-Yorre : Vittel : Hépar : 555 + 110 = 185 °F 4 2,4 Evian : 78 24 + = 29,5 °F 4 2,4 202 43 + = 68 °F 4 2,4 38 Corrigés des exercices – Séquence 2 – SP13 © Cned – Académie en ligne On obtient alors le classement suivant par dureté croissante : Volvic < Vichy St-Yorre < Evian < Vittel < Contrex < Hépar Exercice 8 L’eau douce dans le monde 1 La consommation par personne était d’environ

usagés. Consommation mondiale d’eau douce Perrier Vittel 0,0006% Nestlé 0,006% Industrie alimentaire et boisson 0,18% Consommation domestique 9% Total de l’industrie 20% Agriculture et réservoirs 71% Volume total de consommation mondiale d’eau douce: 3 800 000 milliards de litres par an = 100% 21 Protéger les sources d’eau minérale par des écosystèmes équilibrés Afin de garantir la qualité à long terme de nos sources à Vittel et à Contrexéville en France, nous encourageons

différenciation. Exemples : Bic, Karcher, Frigidaire…. 3. La marque dominante : C’est une marque à forte notoriété spontanée mais dont les concurrents ont aussi des scores élevés. Exemples : Coca-Cola, IBM, Evian….et leurs concurrents respectifs Pepsi, Apple, Vittel…. 4. La marque connue : C’est une marque avec un taux de notoriété spontanée important mais ce n’est pas une marque dominante. 5. La marque de second rang : C’est une marque de notoriété spontanée faible. Exemple : Honda est une marque dominante

marque, une position une image, dans l’esprit du conso. Positionner un produit c’est lui donner une personnalité qui va lui permettre de se distinguer de la concurrence. (ex : evian = positionnement « pureté » avec montagne, bébé, code couleur bleu ; vittel = positionnement « vitalité » avec code couleur rouge ; contrex = positionnement « minceur » avec la forme de la bouteille, le bouchon rose…). La recherche d’un positionnement : → évaluer quelles sont les attentes du segment visé (quels sont les