Vittel

de multiples entreprises. Ceci a commencé en 1934 lors de la prise de participation au capital d’un fabricant de réglisse danois. Cela ne s’est jamais arrêté, et en 1987 la fusion avec l’entreprise Ricqlès Zan, initialement détenue par la société Vittel, donne naissance au groupe « Haribo France Ricqlès Zan ». La croissance se poursuit avec acquisitions et fusions, ce qui permet à l‘entreprise de contrôler encore en 1999 plus de 50% du marché des bonbons gélifiés. Ces diverses fusions et acquisitions

attributs produit : Il s’agit de tout ce qu’on peut associer à la marque Exemple : Les frites McCain - La promesse : Il s’agit de ce que la marque propose Exemple : - Vittel revitalise - Contrex aide à garder la ligne - Le bénéfice : La traduction de la promesse en avantage Exemple : - Contrex : la minceur - Vittel : la vitalité - Le territoire de marque : Il s’agit de l’ensemble des éléments de la marque qui constituent son univers Exemple : - Les stars et L’Oréal - Axe et le pouvoir

supérieure à 200 mg/l. Elles sont utilisées pour leur action diurétique, dans le traitement des maladies des voies digestives, des affections intestinales et hépatiques. Citons : Contrexéville, Hépar, Talians, riches en magnésium et en sels totaux, Vittel, St Amand. San Pellegrino, la plus célèbre des eaux minérales italiennes est sulfatée, calcique, magnésienne et gazeuse.(Maurice Engalenc, effervesciences.com, 2012) Les eaux minérales chlorurées Une eau est qualifiée chlorurée si la teneur en

du Groupe, Perrier est la 1ère marque d'eau minérale mondiale. En 1992, Nestlé prend le contrôle de Perrier pour former le groupe Nestlé Waters SA, aujourd’hui leader mondial de l’eau embouteillée avec près de 73 marques parmi lesquelles Perrier, Vittel, Valvert, Contrex, mais aussi Nestlé pure life, Nestlé Aquarel etc…. Depuis 2000 la marque Perrier innove pour encore plus étancher toutes les soifs en toute circonstances. En 2001, Perrier lance le format 50 cl en en plastique prêt à être emporter

long terme. 2. LA GESTION OPERATIONNELLE A. Bâtir une politique produits/services -Le CM optimise les produits, les packagings, les gammes, les innovations – le CM participe à la réflexion stratégique -Pour l’emballage, au début de Vittel : bouteille en grès, puis en verre, en plastique, puis PET plus recyclable … ou exemple de l’ouverture d’une portion de Kiri, on met la languette en rouge pour que les enfants la trouvent plus facilement. -developpement de marketing sensoriel -Développer

d’Or: dans de nombreuses stations thermales (Aix-les-Bains, Ax-les-Thermes, Allevard-les-Bains, Bagnoles-de-l’Orne, Bourbonne-les-Bains, Brides-les-Bains, Contrexéville, Dax, Evian-les-Bains, La Preste, Pougue-les-Eaux, Royat-les-Bains, Vichy, Vittel...) dans des villes portuaires (Boulogne-sur-Mer, Le Havre, Rouen, Toulon...) en moyenne et haute montagne (Chamonix, Font-Romeu, Grenoble, Le-Mont-Dore, Luchon, Plombières, Saint-Martin-Vésubie) dans des stations balnéaires (Etretat, Cabourg

vieillissement de la marque : Si la marque devient ringard tous ses produit en pâtissent. Ex : Adidas, début 90’s.   Inconvénients : - Accident sur la marque : Ex : Nestlé waters Perrier (accident du Benzène). Aucun impact sur les ventes de Vittel. Ex : Coca Cola ( Cannettes substances dangereuses).Aucun impact sur les ventes de cannette de Fanta.   NESTLE marque ombrelle : Des produits à marque Nestlé : petits pots, laits infantiles, chocolats, yaourt et glaces. Les marques cautions

Smarties, Kit Kat… - SALUMI : Herta - CEREALI : Chocapic, Nesquick, Crunch, Clusters, Cheerios, Golden Grahams, Fitness… - PRODOTTI LATTIERI : La Laitière, Sveltesse, Yocco… - CAFFE : Nespresso - ACQUA : Aquarelle, Contrex, Vittel, Perrier, San Pellegrino, Quézac, Hépar… - PRODOTTI PER ANIMALI : Purina, Felix, Friskies… III/ BELGIO La popolazione belga consuma 7.3 chili di cioccolato per anno per abitante. 1857 : Jean Neuhaus apre una farmacia e vende del cioccolato

Alimentana (Maggi) afin de conquérir le marché des soupes déshydratées. A partir de 1950, l’entreprise connait une forte croissance avec les acquisitions de nombreuses marques afin d’obtenir une place prépondérante sur le marché agroalimentaire (ex : Vittel, Thomy, Alcon…) L’entreprise se veut comme un des principaux innovateurs en Europe en matière de chocolat, de confiseries, de boissons instantanées et de produits laitiers frais. Dans les années 2000, Nestlé continu ses acquisitions au niveau international

Frisco Findus en Suisse est rattaché à la Direction Générale de la Société des produits Nestlé S.A. En 1989, les activités opérationnelles de Thomi & Franck AG sont intégrées dans le groupe Nestlé Suisse. En 1992, Nestlé acquiert le groupe Perrier-Vittel. En 1997, il développe ses activités dans le secteur de l'eau minérale en acquérant San Pellegrino. En 1998, Nestlé acquiert le groupe anglais Spillers Petfoods. La même année, il améliore ses résultats suite à une politique d’innovation dans les