Vichy Cosmétique Active

fantaisie, voire de la transgression pour ceux qui souhaitent afficher leur mépris des conventions et des modèles. Elle est aussi un moyen de « changer de tête », de paraître plus jeune, voire de devenir un autre. Le shampooing est un produit cosmétique présenté généralement sous forme de liquide, de crème ou de poudre, formulé à partir de substances tensioactives permettant de nettoyer la chevelure et de traiter le cheveu. Nous devons l'usage des shampooings aux Anglais qui en introduisirent

 Barbara VELASQUEZ - Nicolas VICENT Sommaire Introduction p.1-2 a) L’Oréal p.1 b) Le marché des cosmétiques  p.1-2 I) L’intelligence économique au service de la stratégie de l’entreprise p.2-3 a) L’intelligence économique chez l’Oréal p.2 b) La veille p.2-3 II) Les axes clés d’une stratégie de développement international p.3-4 a) Stratégie à l’international

La success story selon L’Oréal Si le groupe L’Oréal, avec ses 77 400 collaborateur et son chiffre d’affaires de 23 milliards d’euros, est aujourd’hui le leader mondial sur le marché des cosmétiques, la marque est partie de rien mais a tout de même connu un succès fulgurant. Et le premier de cette série de succès, c’est la création, en 1909, par le chimiste Eugène Schueller (père de Liliane Bettencourt, actuellement première actionnaire de L’Oréal), d’une teinture pour cheveux élaborée à partir

218   | -5,0%   | -2,5%   | Produits Grand Public(1)   | 2 209   | +0,9%   | +1,6%   | 4 403   | +1,0%   | +1,6%   | Produits de Luxe   | 969   | -8,3%   | +10,0%   | 1 895   | -13,0%   | +4,6%   | Cosmétique Active   | 309   | -4,9%   | -6,7%   | 700   | -3,3%   | -5,1%   | Total cosmétique   | 4 104   | -2,7%   | +2,2%   | 8 216   | -3,9%   | +1,0%   | Par zone géographique   |   |   |   |   |   |   | Europe de l'Ouest   | 1 805   | -6,6%   | -2,8%   | 3 639   | -8,0%   | -4,1%   |

L’Oréal Maroc en bref L'Oréal Maroc, entreprise de droit marocain spécialisée dans la cosmétique et la beauté, a été créée au Maroc en 1943 sous la dénomination UFCI (Union Française pour le Commerce et l’Industrie). Ce n’est qu’en 2000 que le groupe L'Oréal décide d’unifier la dénomination de l’ensemble de ses filiales dans le monde, et donc de donner naissance à L’Oréal Maroc. La filiale marocaine de L’Oréal importe, distribue et commercialise au Maroc les produits du groupe à travers trois

l’industrie cosmétique qui est le leader et le n° 1 mondial des cosmétiques avec 23 marques mondiales et 674 brevets déposés en 2009. Organisé par circuits de distribution, le groupe L’Oréal dispose de quatre divisions opérationnelles : * les produits professionnels : Redken, l’Oréal Professionnel. * les produits grand public : Garnier, Agnès B, Gemey, l’Oréal Paris. * les produits de luxe : Viktor &Rolf, Ralph Lauren, Cacharel. * Les produits Cosmétique active international :

L’oréal Les marques et produits Le groupe L’Oréal essaie de couvrir la totalité du marché grâce à la segmentation stratégique des deux branches  d’importance inégale de son portefeuille d’activité : la branche cosmétique et la branche dermatologique, qui s’articulent autour de quatre divisions principales segmentées en fonction des circuits de distribution. Le groupe totalise 23 marques mondiales qui réalisent un chiffre d'affaires annuel supérieur à 50 millions d'euros. * Produits grand

CLUB DES CRÉATEURS DE BEAUTÉ 1. Présentez précisément le Club des Créateurs de Beauté et son Groupe d’appartenance (forme juridique, organisation, rattachement, …). Leader mondial des parfums et cosmétiques, L’Oréal doit son leadership à une politique de croissance externe très active depuis sa création : Monsavon (1928), Lancôme (1964), SoftSheen (1998), Kiehl’s (2000), Yue Sai (2004), The Body Shop (2006) et licence de très longue durée avec PPR pour l’exploitation des marques d’YSL

Concurrences Concurrence directe A. Par réseau de distribution identique : pharmacie et para-pharmacie Il existe bon nombre de cosmétiques en pharmacie tels que La Roche-Posay, Roc, Vichy, Avène, Louis Widmer… Comme Caudalie, ils présentent plusieurs types de produits : les soins visage, corps, solaires. Ceux-ci restent cependant des spécialistes des peaux sensibles et sont conseillés par les dermatologues. Cible : public large hommes, femmes ou enfants à la peau sensible.

Mandat Comment L’Oreal peut il conforter sa position L’Oreal de leader dans les cosmétiques ? Approche Diagnostic Stratégique et Recommandations 2 1 17/11/2009 Plan de la Présentation I. II. III. IV. V. Identification de l’entreprise Diagnostic Interne Corporate Diagnostic Externe Analyse et Recommandations Questions 3 L’ORÉAL C’EST : 100 ans d’expertise dans le domaine cosmétique 17.54 milliards d’euros en CA 130 pays 67 662 employés 628 brevets en 2009 4 2