Unilever

plus ensuite, qu'un clin d'oeil dans le logo de la marque. En 1984, apparaissent pour la première fois les céréales et toute la richesse de la composition du produit est mise en valeur en 1988. En 1990, le sourire est toujours présent. En 2004, UNILEVER revend Banania à la société NUTRIMAINE, qui décide d'abandonner le slogan "Y'a bon Banania" Le groupe a voulu rajeunir son image: "petit fils du tirailleur Sénégalais", sous la pression des mouvements anti-racistes. Cette image est maintenant représentée

des magasins, des lieux physiques où se déroule l’achat et la vente. C’est un aussi un marché de consommation car c’est un produit qui est immédiatement consommé par les consommateurs. Unilever en rêvait, Magnum l'a fait. En 2010, la marque vole la vedette à son concurrent, Extrême de Nestlé. Pour cela, Unilever structure son offre et met le cap sur les innovations à travers ses différentes marques qui voient toutes leurs gammes s'étoffer. Trois nouveautés pour Magnum, produit vedette de la maison

Introduction générale 3 Situation du marché 4 Introduction 4 Quelle est la composition de la crème glacée ? 5 Qui consomme de la crème glacée ? 6 Quels sont les acteurs présents sur le marché ? 7 Unilever 7 Nestlé 9 Isjboerke 10 Les marques de distributeurs 11 Quels sont les canaux de distributions ? 12 Quand consomme-t-on de la crème glacée ? 13 Quelles sont les publicités et les modes de communication 

2 En 10 ans, le numéro 1 mondial du thé, Unilever, s’ est imposé comme un acteur incontournable sur un marché nouveau pour lui, celui du soft-drink. Son Lipton Ice Tea au parfum de pêche trône en troisième position derrière l’ inaccessible Coca Cola et juste après son allié Pepsi. 5 C2- l’ identification du produit-La marque - Philippe Olry Document 3 1. La marque Lipton Ice Tea est une marque ………… ………. 2. Quels ont été les moyens que Unilever a mis en place pour développer sa marque

compromis se trouve vite remplacé par un autre. Intensité concurrentielle Dans l’agroalimentaire et principalement dans les secteurs que couvrent Danone, on peut dire que la concurrence est accrue lorsqu’on voit des marques comme Nestlé, Coca Cola, Unilever… De plus, cette concurrence est internationale aujourd’hui et chaque groupe se bat pour avoir ou obtenir une plus grosse part de marché que les autres. Et on peut dire qu’à ce niveau là, se sont les consommateurs qui sont gagnants car pour pouvoir

Linéaires…) 7 Pourquoi cette situation pour Benco en 2006 ? ●Benco est la seule marque nationale en granulé, face aux MDD et 1ers prix >> présence dans tous les magasins. ●Marque connue en France. ● En 2003 : Nutrial rachète Benco et Banania à Unilever >> en 2006 phase de test et positionnement de la marque. 8 Feuille de route : l’analyse SWOT de Benco FAIBLESSES • Prix élevé par rapport aux MDD et 1ers prix • Peu d’opération Promo FORCES • Présence dans tous les bons hypermarchés

PRODUIT La marque produit associe un nom et une promesse spécifique à un produit. Cette stratégie est poursuivie par les entreprises Procter & Gamble et Unilever qui commercialisent un portefeuille de marques portant des noms différents (Procter & Gamble : Ariel, Dash, Mr. Propre, Oil of Olaz, Pantène, Pringles, Swiffer, etc.; Unilever : Dove, Knorr, Iglo, Lipton, Lux, Omo, Signal, .. Des marques produits autorisent des positionnements différenciés. Elles permettent également une présence

- - Menace - - - - - Système d’intelligence Marketing Pas trouvé Quels sont les moyens ? Comment l’améliorer ? Sources  Wikipédia Etude du Marché de Signal (concurent direct) Présentation et historique  Unilever à été fondé le 1er janvier 1930 par la fusion de la compagnie néerlandaise de margarine « MArgarineUnie » et du fabricant de savon Lever Brother (fondé par William Hesketh), formant l’une des première multinationale de produits de grande consommation

que celui de Apple  Les éléments conatifs ? TRAVAIL N°2 Veille informationnelle 1° Les plus gros annonceurs ARPP en France : Classement 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 *Source 2009 Annonceurs Renault Orange SFR Peugeot Carrefour Unilever Bouygues Télécom Citröen Procter & Gamble E.Lecler Intermarché FGJ Nestlé Ferrero L'Oréal Paris Chiffres en M€ 426,8 383,6 291,5 279,7 266,1 262,2 235,7 226,5 218,7 211,7 191 166,9 163 161,9 158,9 Évolution 2009/2008 (%) 1,60% 22,60% -17

voix Part des investissements publicitaires de la marque dans le total des investissements publicitaires de la catégorie. Liptonic et Unilever FORCES • Liptonic bénéficie de la « force de frappe » d’Unilever : moyens financiers, poids dans les négociations avec la distribution FAIBLESSES • Expertise d’Unilever sur les soft drinks récente • La FdV Unilever visite à la fois l’épicerie et le rayon liquide  moins de présence en rayon que les vendeurs Coca, Pepsi ou Orangina qui sont à 100% sur