Une Campagne Publicitaire Pour Les 60 Ans Du Bic Cristal

facteurs de production 18 20 22 24 26 28 ANALYSER Choisir le niveau de production ANALYSER Produire plus efficacement POUR ALLER PLUS LOIN Comment et à partir de quoi produire de l’énergie ? Quels enjeux ? Comment se fabrique une automobile ? POUR RÉSUMER 60 62 64 66 68 70 72 30 PARTIE III Marchés et prix CHAPITRE 5 Comment se forment les prix sur un marché ? POUR COMMENCER Comment se forment les prix sur un marché ? ANALYSER La demande du marché 74 32 34 36 38 40 76 78 80 82 84 86 88

Commerciale 59 I – Etude Qualitative 60 II – Etude Quantitative 61 Section 3 : La Stratégie Marketing

pratique des stratégies de différenciation 5 1. La guerre des fast-foods 2. Les nouveaux concepts dans la gastronomie 3. Les concepts les plus insolites du monde Conclusion générale 6 7. Introduction générale Depuis plus de 30 ans, la restauration commerciale est entrée dans une profonde période de mutation tant qualitativement que quantitativement. Plusieurs phénomènes sociologiques et économiques ont contribué a cette importante modification du marché de la restauration, tels

parrainage et le mécénat 4.3 Les événements 5 La publicité ou la communication impersonnelle 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 Les objectifs de la communication publicitaire La création du message publicitaire La détermination du budget publicitaire L’élaboration d’un plan média Le Web, un nouvel espace publicitaire La mesure de l’efficacité publicitaire 6 La publicité internationale 6.1 Les obstacles à la publicité globale 6.2 Les options stratégiques de la publicité internationale Table des matières

le mécénat 4.3 Les événements 5 La publicité ou la communication impersonnelle 5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 Les objectifs de la communication publicitaire La création du message publicitaire La détermination du budget publicitaire L’élaboration d’un plan média Le Web, un nouvel espace publicitaire La mesure de l’efficacité publicitaire 6 La publicité internationale 6.1 Les obstacles à la publicité globale 6.2 Les options stratégiques de la publicité internationale 497 497 498

d'exploitation » : Toutes les sept à dix secondes, une personne atteint l'âge de 50 ans aux États-Unis. La génération du baby-boom compte 78 millions de personnes, nées entre 1946 et 1964. Il s'agit des consommateurs les plus fortunés, les plus instruits et dont les goûts sont les plus raffinés. On estime leur pouvoir d'achat à plus de deux billions de dollars. Selon Deloitte & Touche, aux États-Unis, la population âgée de 50 ans et plus détient actuellement 50 % du revenu discrétionnaire total et 65

marques © Groupe Eyrolles .................................. 309 Table des cas Mini-cas Orange : la pertinence d’un système global Mini-cas d’innovation ......................................................................... 27 59 60 60 La tente Quechua révolutionne la randonnée Mini-cas d’innovation ..................................................................... Le iPhone : le couteau suisse du terminal mobile Mini-cas d’innovation ...........................

.......................................... 59 Mini-cas d’innovation Le iPhone : le couteau suisse du terminal mobile ............................................................ 60 Mini-cas d’innovation Ludendo Village : un nouveau concept de distribution dédié à l’enfant .... 60 Cinq mini-cas de design sensoriel La colle Cléopâtre .....................................................................................................................................

DE LA STRUCTURE DU MARCHE DE LA LUNETTERIE 55 SECTION 2 : ANALYSE DE LA DEMANDE EN OPTIQUE DE PRESCRIPTION ET EN OPTIQUE SOLAIRE 58 2.1. L’optique de prescription 59 2.1.1. La segmentation du marché des lunettes de vue 60 2.1.2. Les besoins et attentes des consommateurs 60 2.2. L’optique solaire 62 2.2.1. La segmentation du marché des lunettes solaires 63 2.2.2. Les besoins et attentes des consommateurs 64 SECTION 3 : ANALYSE DE L’OFFRE EN OPTIQUE DE CORRECTION ET EN OPTIQUE SOLAIRE 64 3

elle s’éteint. Exemple : Henri Salvador possède des œuvres qui sont aujourd’hui non protégées et qui sont dans le domaine public. La propriété intellectuelle obtenue a expirée. La propriété intellectuelle des artistes s’éteint au bout de 50 ans. Deux parties : propriété littéraire et artistique et propriété industrielle. Cependant, il existe une unité entre les deux. Les marques et brevet (propriété industrielle) sont aussi des créations utiles à la société. Plus elles sont prisées par